الفكرة المركزية: مفتاح كل استراتيجية ناجحة للعلامة التجارية للمكان 

التصورات (الخاطئة) والمعلومات (المضللة) تصحيح التصورات الخاطئة عن مكان معين من خلال بناء صورة أكثر إيجابية وجاذبية لا يكفي لتحسين سمعته وزيادة قدرته التنافسية في السوق العالمية، سواء كنا نتحدث عن السياحة، أو الأعمال، أو الاستثمار، أو جذب المواهب على المدى المتوسط أو الطويل. في العصر الذي نعيشه، حيث أصبحت العلامة...

أهمية الشعارات في العلامة التجارية للمكان 

يمكن للبلدان والمناطق والمدن أن تمتلك شعاراتها، لكن لا يمكننا أن نتوقع منها أن تكون الحل أو التتويج لاستراتيجية ناجحة في العلامة التجارية للمكان. ليس لدينا أي اعتراض على الشعارات، ولكن الشعارات تشكل عائقًا أمام العلامة التجارية للدولة (بشكل أساسي) والعلامة التجارية للمكان. المُخاطرة  الشعارات مهمة في العلامة التجارية للمكان، لدرجة أنه...

أساسيات إدارة العلامات التجارية للدولة والمكان في أوقات الأزمات  

مقدمة سواء كان السبب صدمة طبيعية أو من صنع الإنسان، فإن الأزمات والحالات الطارئة ستظل حتمية الحدوث، ولها القدرة على التأثير على التصور العام لبلد أو منطقة أو مدينة. بغض النظر عن طبيعة الأزمة، وكيف بدأت أو انتهت، فإن إدارة الأزمات تلعب دورًا حاسمًا في الحفاظ على العلامة التجارية للدولة...

ثلاث مبادرات للعلامات التجارية لسد الفجوة بين التصور والواقع للعلامة التجارية للبلد أو المكان.

يمكن أن يكون التمثيل الخاطئ بين الطريقة التي ينظر بها الآخرون إلى بلد أو مدينة أو منطقة وبين واقعها الفعلي عقبة كبيرة يجب التغلب عليها ففالصحافة السلبية أو الأفكار المسبقة أو الافتقار إلى المعلومات الحديثة المتاحة هي بعض الأسباب التي تجعل بعض العلامات التجارية للبلدان تعاني من فجوة بين التصور...

Nation Brand Builders

This book covers 44 Countries, Regions and Cities that have tried to manage their reputation proactively, as well as examples of events that happened by chance. The author provides insights on how any place, regardless of its size or geography, can build its brand strategy, proving that Nation and Place Branding are neither a theory nor a utopia, but a reality. It also explores the concept of Digital Identity of places and its paramount importance in shaping this practice now and in the future.

من يدير الهوية الرقمية للدول والأماكن؟ 

لماذا يجب أن تهتم الدول والأماكن بما يجده الناس على الإنترنت؟   إن اقتصاديات الأماكن تبدأ بالعرض والطلب، واليوم سنبدأ بأول نقطة. إن فهم العرض الرقمي يسمح لمديري العلامات التجارية للدولة، والعلامة التجارية للمدينة، والعلامة التجارية للمكان بوضع أنفسهم مكان جمهور علامتهم التجارية. قد يكون أحد السيناريوهات الضارة هو أنه عند...

دي تو – الطلب الرقمي©، قد تفاجئك النتائج. 

لماذا يجب أن أهتم بما يبحث عنه الناس؟  تبدأ اقتصاديات الأماكن بالعرض والطلب، وسنتناول اليوم هذا الأخير. يعمل برنامجنا على تقييم جاذبية المكان وجاذبيته الحقيقية وقياس أداء قوة العلامة التجارية عبر الأبعاد الخمسة لعجلة العلامة التجارية لـبلوم للاستشارات، وهي: الاستثمار، والسياحة، والمواهب، والشهرة، والصادرات. فكّر، ما الذي يمكنك معرفته عن...

الاتجاهات الفوقية والآثار المترتبة على العلامات التجارية للأمة والمكان: الجزء 3

الجزء الثالث: الجائحة والشيء الكبير التالي الجائحة  يبدأ الاتجاه الفوقي الأخير المؤثر في العالم اليوم مع جائحة كوفيد-19. وبخلاف الاتجاهات الفوقية الأخرى التي تم تحديدها، من...

الاتجاهات الفوقية والآثار المترتبة على العلامات التجارية للأمة والمكان: الجزء 2

الجزء 2: الاقتصاد والهجرة والحكومة  الحكومة  إن أحد أهم المتغيرات الحيوية بالنسبة للحكومات هو السرعة التي تعمل بها وتستطيع تنفيذ القرارات. لقد تجاوزنا كحضارة القدرة التي...

الاتجاهات العالمية والآثار المترتبة على العلامات التجارية الوطنية والمكانية: الجزء 1 

الجزء 1: المقدمة، والصراع، وتغير المناخ، والصحة  مقدمة  إن الاتجاهات الفوقية التالية وآثارها على العلامات التجارية للأمة والمكان هي تنبؤات شركة بلوم للاستشارات بعد إجراء بحث...