الجزء 2: الاقتصاد والهجرة والحكومة
الحكومة
إن أحد أهم المتغيرات الحيوية بالنسبة للحكومات هو السرعة التي تعمل بها وتستطيع تنفيذ القرارات. لقد تجاوزنا كحضارة القدرة التي تستطيع بها الدول والأماكن الحفاظ على أعلى مستوى من القانون والنظام على جميع الأشياء التي يمكن أن تصل إلى ناخبيها. تتحرك الرقمنة بسرعة كبيرة لدرجة أن الديمقراطية غير قادرة على مواكبة ذلك. وهذا يعني أن التكنولوجيا والصناعات الأخرى قد تطورت بسرعة أكبر من معظم الدول القومية، مما فتح الباب أمام عالم من الأدوات وقواعد المعلومات التي يساء فهمها على نطاق واسع مع القدرة على مساعدة التنمية البشرية والإضرار بها في آن واحد.
- الرقمنة تتحرك بسرعة أكبر من الديمقراطية
- ستلعب السرعة كمتغير دورًا رئيسيًا في نجاح الحكومات في عملية صنع القرار
- فهم الآثار الضارة المحتملة للرقمنة والأدوات الاجتماعية التي يتم تطبيقها دون تشريع شامل من القطاع العام
الآثار المترتبة على العلامات التجارية للدولة والمكان
الانطباعات الأولى تدوم والحكومات في دائرة الضوء. وكما رأينا من خلال البحث وتحليل التصورات القطرية، فإن الاستجابات الحكومية السريعة والفعالة للأزمات مثل كوفيد-19 لها تأثير كبير على العلامات التجارية للأمة. وعلى الجانب الآخر، تتأثر الحكومات التي تتفاعل ببطء وبصورة غير فعالة بنفس القدر من التأثير السلبي. وقد أجرت شركة بلوم للاستشارات بحثًا حول نسبة التصورات Brand-Nought.الإيجابية إلى التصورات السلبية وفقًا
هذا هو الخط الأحمر الذي يجب على البلدان والمناطق والمدن أن تكون على دراية بالوقوع تحته لتجاوزه ورؤية تأثيره في التصورات، وبالتالي فهي فرصة للحكومات للفوز بأحداث مهمة سواء كانت محلية أو إقليمية أو عالمية. ومن المبادرات المستقبلية التي يمكن Government Report on the Future,تسليط الضوء عليها هي ممارسة فنلندا في إنتاج
نشره مكتب رئيس الوزراء. وتتجاوز استراتيجية فنلندا ما يحدث هنا والآن، وتصل إلى المستقبل لإيجاد حلول قبل أن تسنح الفرصة لظهور المشاكل
- كن أول من يتصرف ويتفاعل
- التصرف بشكل حاسم وأن يُنظر إليها على أنها علامة تجارية محترمة وجديرة بالثقة وملائمة للدولة والمكان
- الاستعداد للمستقبل ووضع سياسة للتخفيف من التحديات الوشيكة
والأبعاد الأكثر تأثراً بهذا الاتجاه الوصفية هي جاذبية العلامة التجارية للدولة والمكان:
- الاستثمار
- السياحة
- المواهب
- البروز
- الصادرات
الاقتصاد
ويأخذ الاقتصاد في هذه الحالة في عين الاعتبار التغيرات في الأوضاع الديموغرافية وكذلك عوامل جودة الحياة مثل التكلفة والضرائب. يجب أن نفهم التحولات الأساسية التي تحدثها العولمة والرقمنة في أنماط الهجرة. يشهد المواطنون الدوليون تغيرات في الطلب والقوة الشرائية حسب البلد والمنطقة والمدينة، مما يؤثر على المكان الذي يختارون العيش فيه وكيفية إنفاق أموالهم. سيسعى الأفراد الذين تتاح لهم الفرصة للانتقال سواء من خلال الإمكانيات المالية أو حرية السفر أو مرونة العمل عن بُعد (العمل من أي مكان)، إلى الحصول على نوعية حياة جديدة لم يكن من الممكن الوصول إليها من قبل بالنسبة لمعظم المجتمع العالمي. تُعد القدرة على تحمل التكاليف أحد العناصر الحاسمة لحركة المواهب حيث أصبح العمل عن بُعد أكثر جدوى بشكل ملحوظ. وقد تكيّفت المؤسسات لتزويد موظفيها بالمرونة اللازمة لأداء أعمالهم اليومية عن بُعد، مما يعني أن الشركات أصبحت تدار في بعض الأحيان من أجهزة الكمبيوتر المحمولة في جميع أنحاء العالم.
- يؤثر الاقتصاد على الأوضاع الديموغرافية وكذلك عوامل جودة الحياة
- تؤثر العولمة والرقمنة على أنماط الهجرة الحالية والمستقبلية
- ستزداد أهمية العمل من أي مكان بالنسبة للعلامات التجارية للأمة والمكان من حيث جاذبية المواهب واستقطابها
الآثار المترتبة على العلامات التجارية الوطنية والمكانية
تتمتع الدول والأماكن بمستوى من الجاذبية بناءً على جودة الحياة المتوقعة بالنظر إلى توقعات واحتياجات جمهور العلامات التجارية العالمية. ومع ذلك، وبسبب جائحة فيروس كورونا المستجد (كوفيد-19)، شهدنا تحولاً في العرض وكذلك الطلب من حيث نمط الحياة. تتنافس مدينة نيويورك مع مدينة هدسون، بينما تتنافس لندن الآن مع غلاسكو، بعد أن كانتا في السابق لا تقلقان إلا من بعضهما البعض من حيث جذب المواهب المحلية والدولية إلى مراكزهما الحضرية الصاخبة. وقد أصبح العمل عن بُعد في المناطق الريفية جذاباً بشكل متزايد لمختلف الوحدات العائلية الباحثة عن نسمة هواء منعشة. ومع ذلك، تغتنم البلدان والمناطق والمدن هذه الفرصة لتطوير برامج المواهب الموجهة نحو جذب المواهب المحلية والدولية ونموها والاحتفاظ بها. فعلى سبيل المثال، قامت مدينة تولسا Tulsa Remote في أوكلاهوما بالولايات المتحدة الأمريكية بإحياء برنامج في الولايات المتحدة
، يحفز العمال على قضاء سنة في مدينتهم. وهنا نبدأ في فهم وحساب العائد على الاستثمار في بُعد المواهب في مجال العلامات التجارية للأمم والأماكن، ونسأل أنفسنا ما هي تكلفة جذب الفرد وكم من الوقت يحتاج إلى البقاء والإنفاق لجعل هذا الاستثمار يستحق. يجب أن تولي الأمم والأماكن اهتماماً خاصاً بالسياسات التي يتم تطويرها في جميع أنحاء العالم والوجهات التي تنفذ برامج لجذب المواهب وتحسين التصورات.
- فهم المواهب عن بُعد والتكيف معها من خلال تنفيذ و/أو تجديد البرامج والسياسات
- انظر مرة أخرى إلى منافسيك لأنهم تغيروا منذ بداية جائحة كوفيد-19
- إيلاء اهتمام خاص لما يفعله العالم والتصرف/التفاعل وفقاً لذلك
والأبعاد الأكثر تأثراً بهذا الاتجاه الوصفية هي جاذبية العلامة التجارية للدولة والمكان:
- الاستثمار
- المواهب
الهجرة
وتتناول الهجرة في هذه الحالة القلق الدائم والمتزايد من التوترات المتعلقة باستقبال المهاجرين من البلدان التي تواجه مشاكلها السياسية والاجتماعية والاقتصادية. فالبلدان والمناطق والمدن التي يُنظر إليها على أنها توفر نوعية حياة أفضل يسعى إليها المهاجرون من بيئات متقلبة وربما غير آمنة. هناك فئتان أساسيتان تلعبان دورًا هامًا في هذا الاتجاه الفوقي، وهما الطبقات الاجتماعية المختلفة، والتقسيم حسب العمر. فالطبقة الاجتماعية تتناول على سبيل المثال الاقتصادات الناشئة التي تتأثر بالمناخ مع دور غير متكافئ في مساهمتها. وفي الوقت نفسه، يأخذ العمر في الاعتبار التباين المتزايد في بعض البلدان والمناطق والمدن التي يتزايد فيها اتجاه السكان نحو الشيخوخة مع نزوح المواهب الشابة.
- ستزداد الهجرة كاتجاه فائق الأهمية من حيث الملموسة والأهمية
- ستستمر التوترات في التصاعد بين السكان المحليين والوافدين الجدد بينما تفشل الحكومات في التعاون وتطبيق نظام سليم
- الطبقة الاجتماعية والعمر هما العاملان الرئيسيان في تزايد مشاكل الهجرة
الآثار المترتبة على العلامات التجارية الوطنية والمكانية
تعد العلامات التجارية للأوطان والأمكنة أحد الأسباب الرئيسية التي تجعل المهاجرين يبحثون عن بلدان ومناطق ومدن معينة للجوء إليها. فالسمعة تطغى على الأماكن المعنية وتمتد إلى أبعد الحدود، وتصبح معروفة دوليًا بأنها آمنة ومستقرة اقتصاديًا وسياسيًا وذات أنظمة تعليم ورعاية صحية سليمة. وكما ذُكر، فقد نشأت توترات في جميع أنحاء العالم بسبب استقبال المهاجرين مع وجود نظام باهت للاندماج مما أدى إلى ظروف سيئة للقادمين الجدد، وتصورات سلبية من المواطنين الأصليين.
World Bankومن الأمثلة التي وصفها
تركيا واستجابتها للمهاجرين السوريين. تشير المراسلات إلى ثلاثة أسئلة رئيسية تتعلق بالسياسات ينبغي أن توجه الطريق إلى الأمام، أحدها “[كيفية تعظيم [الفوائد] الاجتماعية والاقتصادية لوجود اللاجئين للمجتمعات المضيفة والاقتصاد التركي ككل”.
وبما أنه من المتوقع أن يزداد هذا الاتجاه الفوقي من حيث الملموسية والأهمية، سيكون من الأهمية بمكان أن تتبنى الدول والأماكن نموذجًا سليمًا للتكامل. فأولئك الذين سينجحون في ذلك لن يحسّنوا الظروف المعيشية للبشر فحسب، بل سيشكلون أيضًا سابقة للمجتمع العالمي. وسيكون من الأهمية بمكان فهم القدرة الاستيعابية الخاصة بكل بلد ومنطقة ومدينة، وتنفيذ سياسة العمل والتعليم والسكن. إن الاندماج في هذه الحالة هو سيناريو مزدوج حيث سيخضع الوافدون الجدد والسكان المحليون على حد سواء لمنحنى التعلم فيما يتعلق بالتعايش. سيكون تثقيف كلا الطرفين بشأن التنوع والمساواة والإدماج أمرًا حيويًا لتحديد التوقعات وتخفيف التوترات بين السكان المحليين. وفي مجال التباين في الأعمار والأمثلة المتباينة على هجرة المواهب، فإن هذه فرصة للأماكن لدعوة ودمج المجموعات الشابة والمتحمسة في القوى العاملة النازحة إليها بشكل احترافي. من منظور العلامة التجارية للأمة والمكان، فإن استهداف أزمة إنسانية عالمية عن طريق حل مشكلة محلية سيؤدي إلى تحول في قلوب وعقول الجماهير نحو تحسين التصورات إذا تم تنفيذه مع إعطاء الأولوية المناسبة للأشخاص.
- معالجة الدول والأماكن المعرضة لحالات الهجرة الطارئة والمحتاجة إلى المساعدة
- وضع خطة لاندماج المهاجرين بما في ذلك الاحتياطات المتخذة عادةً للممارسات المستدامة مثل القدرة الاستيعابية، ورد الفعل المحلي تجاه الأجانب، ومدونة سلوك للحد من التحريض
- تحسين الحركة العالمية للأشخاص لتلبية الاحتياجات المحلية، والتفكير العالمي والعمل المحلي، وإظهار العلامة التجارية القوية للأمة و/أو المكان في الداخل والخارج على حد سواء
والأبعاد الأكثر تأثراً بهذا الاتجاه الوصفية هي جاذبية العلامة التجارية للدولة والمكان:
- الموهبة
- البروز
هذا هو الإصدار الثاني من سلسلة من ثلاثة أجزاء. نتطلع إلى مشاركة الاتجاهات الفوقية التالية في الإصدار الثالث: الوباء، والشيء الكبير التالي.
