Los orígenes de Placemaking I.D. ©
Cuando comencé a especializarme en el tema tan desconocido de Place Branding, me sorprendió el hecho de que (generalmente) el tema estaba más preocupado por los impactos externos que por los beneficios internos. Se habló mucho sobre la percepción y la imagen, pero busqué encontrar algo más tangible. Mi formación en planificación urbana, adquirida en Brasil junto con la arquitectura, me llevó a preguntarme: ¿dónde entra la gente local a la cuestión? Con el tiempo, me di cuenta de que no se tenía en cuenta tanto como me parecía necesario, o al menos, no directamente.
Casi al mismo tiempo, me estaba involucrando de nuevo con Placemaking. El placemaking está en cierto sentido conectado con la planificación urbana teniendo en cuenta a la gente del lugar. Incluso con una visión más centrada en el ser humano, los procesos participativos fueron en general puntuales, tácticos, micro y, a menudo, no funcionaron de manera estratégica o sistemática. Cuando lo hacían, con frecuencia tenían el propósito de abordar una cuestión esencial como la identidad cultural.
Aislado en un país donde en ese momento el Placemaking o el Place Branding eran muy desconocidos como campo o incluso área de especialización, me lancé al mundo en busca de respuestas. En ese momento descubrí que las dos clases eran desconocidas entre sí. Los eventos internacionales no abordan la otra disciplina como un socio compatible para el conocimiento compartido.
Comprometer + comprender + proponer + lograr = transformar
Esta superposición entre Place Branding y Placemaking me pareció obvia. Durante el año 2014, surgió la idea de una fórmula que parecía integrar los dos: comprometer + comprender + proponer + lograr = transformar. Era esencial agregar estos esfuerzos para transformar verdaderamente un lugar, nuevo o existente, centrándose en mejorar las vidas de las personas que viven, trabajan, visitan e invierten allí.
Había nacido Placemaking I.D. © Es la fusión de las dos disciplinas. Placemaking I.D. tiene la capacidad de involucrar a las personas en torno a una idea compartida en la misma medida en que entiende y propone pautas para la transformación del espacio público compartido, ya sea construido o no. © Este es un enfoque que involucra a las personas en torno a elementos intangibles y simbólicos mientras guía este simbolismo a través de elementos transformadores del espacio físico y los propios sectores de desarrollo económico. Si el impacto social era algo buscado por Placemaking I.D., su desarrollo en Bloom Consulting ha adquirido desde entonces una nueva dimensión, el cambio climático. © Ahora, además de las personas, el medio ambiente se encuentra en un lugar legítimo en el proceso, contribuyendo aún más a la relevancia del enfoque.
Un aspecto importante es el hecho de que Placemaking I.D. se puede utilizar en los sectores público y privado. © Puede tener impactos igualmente positivos para un municipio, estado o región nacional de la misma manera que puede funcionar en nombre de un vecindario recién planificado o desarrollo inmobiliario. La intensidad con la que afecta a la región local variará. Las ciudades mismas, en nuestra opinión, deben ser hechas y construidas para las personas.
