Bloom Consulting se enorgullece de presentar el primer estudio sobre el impacto de las Marcas País y Ciudad en la economía global.
Esta investigación ha sido realizada en colaboración con City Nation Place y guiada por un Consejo Asesor Científico, que incluye expertos de la Universitat Pompeu Fabra, la Universitat Autònoma de Barcelona y la Universidad de Salamanca. Más de 100 países y ciudades participaron en este estudio pionero:
Las percepciones (Marca País o Marca Lugar) representan aproximadamente una cuarta parte del valor total de las transacciones de turismo, entradas de IED y atracción de talento. En otras palabras, por cada 1.000 dólares que un país o ciudad atrae a través del turismo o la inversión extranjera directa, aproximadamente 250 están directamente relacionados con la percepción.
Si extrapolamos este cálculo a la economía mundial, esto supone un total de 934.000 millones de dólares, lo que equivale aproximadamente al 1% del PIB mundial. Para poner esta cifra en contexto, es comparable al tamaño total del mercado de las energías renovables o de todo el sector de la economía creativa.
El estudio de Bloom Consulting también demostró (Capítulos 3.2 y 4.1) que, de media global, si un país o ciudad mejora su percepción en 0,1 en una escala de 0 (extremadamente negativo) a 5 (extremadamente positivo), hipotéticamente representaría un aumento de los ingresos por turismo del 12%, un incremento de 1.240 millones de dólares. Del mismo modo, un aumento de 0,1 en la percepción de una ciudad supondría hipotéticamente un incremento de los ingresos por turismo del 17%, equivalente a 0.970 millones de dólares.
La misma lógica se aplica a la inversión extranjera directa (IED), con ratios similares. La atracción de talento, sin embargo, es la «dimensión» de marca más impactada, donde un aumento de 0,1 en la percepción produciría hipotéticamente un aumento del 18% en la migración para los Países, 0,36 millones de expatriados adicionales. Del mismo modo, una mejora de 0,1 en la percepción conduciría hipotéticamente a un aumento del 24% en la atracción de talento a las Ciudades, lo que supondría 0,10 millones de expatriados más.
Aquí el resumen de las conclusiones del estudio:
– La percepción (la Marca País o Lugar) representa el 24% y el 23% de los ingresos por turismo de un país y una ciudad, respectivamente.
– Del mismo modo, la percepción influye en el 24% de las entradas de inversión extranjera directa en un país y en el 37% en una ciudad.
– En cuanto al talento, la percepción explica aproximadamente el 26% y el 22% de la migración neta de la población de un país y una ciudad, respectivamente.
Conclusión
Este cálculo puede ser muy valioso para que los países y las ciudades lo utilicen como métrica clave para evaluar en qué medida su Marca País o Marca de Ciudad (percepción) está influyendo o contribuyendo a su economía. Comprender la compleja interacción entre las percepciones y el impacto económico es de vital importancia para los organismos gubernamentales, autoridades turísticas, agencias de atracción de inversión extranjera, entidades de atracción de talento y sector privado. Este conocimiento facilita la creación de medidas, actividades y políticas alienadas con las percepciones y el posicionamiento competitivo de los pises y ciudades.
El informe es de descarga gratuito descargándolo aquí:
Estudio completo: Impacto de las Marca País y Ciudad en la economía
Apéndice: Impacto de las marcas País y Ciudad en la economía
