Bloom Consulting inicia una encuesta líder que se presentará en la Conferencia City Nation Place
En Bloom Consulting, estamos entusiasmados de participar en la Conferencia City Nation Place durante los días 3 y 4 de noviembre en Londres. City Nation Place es una organización que proporciona información, conferencias e ideas para equipos y líderes globales de place branding.
Cada año, el evento reúne a líderes mundiales de la industria de Place Branding y Place marketing que sienten pasión por compartir sus ideas y conocimientos con los participantes. Después de un evento sólo en línea el año pasado debido a las restricciones de COVID-19, la Conferencia City Nation Place da la bienvenida a los invitados para el evento global anual.
Bloom Consulting ha trabajado con más de 75 clientes en todo el mundo para desarrollar estrategias e iniciativas que ayudan a construir reputaciones y marcas sólidas. Una parte clave de nuestro proceso consiste en llegar al fondo de lo que es verdadero y único acerca de una marca nacional o una marca de ciudad y construir sobre estos atributos auténticos con iniciativas y políticas proactivas.
Sin embargo, medir la efectividad de estas iniciativas puede ser complejo porque construir una estrategia es solo una parte de la solución. Implementar y mantener iniciativas de marca país y lugar es lo que impulsa el cambio durante un período de tiempo.
Por lo tanto, las estrategias pueden fallar debido a la falta de participación de las partes interesadas, la falta de seguimiento, los cambios de liderazgo o los presupuestos no se comprometen a largo plazo. Esto hace que el proceso de medición de resultados tangibles, directamente correlacionados con las iniciativas de marca, sea muy desafiante.
Bloom Consulting junto con City Nation Place e investigadores de la Universidad Pompeu Fabra iniciaron recientemente un proyecto de investigación para ayudar a resolver este problema. Específicamente, este proyecto innovador tiene como objetivo identificar si las percepciones positivas sobre un lugar pueden tener un impacto directo en el desempeño económico o social. La investigación también tendrá como objetivo comprender si los esfuerzos proactivos en la gestión de una marca de lugar o nación influyen en el rendimiento económico de un país.
«Este estudio es el primero de su tipo en la industria de Place Branding. Cada vez más, los gobiernos quieren poder medir su inversión en Country Branding, City Branding y cualquier tipo de Place Branding.
Quieren saber qué funciona y qué no. Con los datos disponibles, nuestro objetivo es producir algo que realmente muestre el impacto potencial de su trabajo», dijo José Filipe Torres, CEO de Bloom Consulting.
La investigación consta de cinco fases, incluyendo:
- Contratación y recopilación de datos
- Análisis y pruebas preliminares de datos
- Recopilación de Big Data
- Procesamiento de datos
- Formulación final
Bloom Consulting alienta a todas las marcas de lugares y países a compartir datos relevantes para que las estrategias puedan medirse de manera efectiva y precisa.
José Filipe Torres, junto con el director de Place Analytics de Bloom Consulting, Gonzalo Vilar, presentarán los detalles y el esquema del informe de investigación durante su charla titulada How Place Brands can better measure their strategies on economies en la conferencia City Nation Place.
Para obtener más información, inicie sesión en City City Nation Place.
