Dans le monde globalisé d’aujourd’hui, de plus en plus de pays, de régions et de villes adoptent une stratégie de marque nationale et locale comme outil indispensable pour gérer leur image et leur réputation, tant à l’intérieur qu’à l’extérieur des frontières.

Même si les raisons d’adhérer au Nation and Place Branding varient en fonction de la réalité interne et des objectifs spécifiques de chaque pays, région ou ville, trois avantages principaux de son application peuvent être identifiés.

1. Aligner les perceptions sur la réalité

La façon dont nous percevons un pays donné est influencée par divers facteurs internes et externes, tels que les médias, l’industrie du divertissement ou même d’autres pays.

L’objectif principal des stratégies de Nation and Place Branding est d’aligner les perceptions internationales sur la réalité afin de construire, gérer et améliorer l’image et la réputation d’un pays, d’une région ou d’une ville.

Il s’agit de comprendre ce qui rend le pays, la région ou la ville unique et spécial, ainsi que de développer des activités, des politiques et des projets spécifiques pour construire une réputation plus positive et plus juste.

2. Créer une vision pour l’avenir

Construire et maintenir la réputation souhaitée implique de comprendre comment nous sommes perçus aujourd’hui et comment nous voulons (et pouvons) être perçus demain.

Les stratégies d’image de marque d’une nation ou d’un lieu reposent sur une vision partagée de l’avenir, fondée sur des objectifs communs. Ce n’est qu’ainsi que l’on peut garantir le soutien de la société civile, des secteurs publics et privés, si indispensable au succès de ces stratégies.

Non seulement les stratégies de Nation and Place Branding aident à construire la perception souhaitée par le biais de politiques et de projets spécifiques, mais elles aident également à concevoir et à construire une réalité plus positive et plus favorable.

3. Promouvoir le développement économique et social

Les perceptions internationales ont un impact économique indéniable. Qu’elle soit juste ou injuste, la réputation d’un pays, d’une région ou d’une ville influence les choix des acteurs internationaux, qu’il s’agisse d’investisseurs, d’importateurs, d’entrepreneurs, de touristes ou de talents.

Les stratégies de Nation and Place Branding aident à créer une différenciation claire et durable pour le pays, la région ou la ville, et renforcent la compétitivité de ses actifs tangibles et intangibles.

Le repositionnement et la gestion de la réputation par le biais de la stratégie de marque nationale ou locale permettent de se concentrer sur l’attraction de publics spécifiques perçus comme stratégiques pour le progrès du pays, de la région ou de la ville.

Par exemple, attirer les entreprises ou les talents nécessaires au développement des secteurs stratégiques créera non seulement de la valeur pour la destination, mais aussi des opportunités d’emploi et des postes plus nombreux et de meilleure qualité.

Cependant, la construction de la marque va au-delà du repositionnement stratégique. Grâce à des initiatives dans des domaines spécifiques, tels que la législation, la formation, l’innovation, etc., les stratégies de marque orientent les secteurs stratégiques vers le développement du pays, de la région ou de la ville, en l’élevant dans les domaines souhaités.