Bloom Consulting lance une enquête de premier plan qui sera présentée à la conférence City Nation Place

Chez Bloom Consulting, nous sommes ravis de participer à la conférence City Nation Place à Londres. City Nation Place est une organisation qui fournit des informations, des conférences et des idées pour les équipes et les leaders mondiaux du Place Branding.

Chaque année, l’événement rassemble des leaders mondiaux de l’industrie du Place Branding et du Place Marketing qui sont passionnés par le partage de leurs idées et de leurs connaissances avec les participants. Après un événement uniquement en ligne l’année dernière en raison des restrictions de COVID-19, la conférence City Nation Place  accueille à nouveau des invités pour l’événement mondial annuel.

Bloom Consulting a travaillé avec plus de 75 clients dans le monde entier pour développer des stratégies et des initiatives qui aident à construire des réputations et des marques de lieux fortes. Un élément clé de notre processus consiste à aller au fond de ce qui est vrai et unique à propos d’une marque nationale ou d’une marque urbaine et de s’appuyer sur ces attributs authentiques grâce à des initiatives et des politiques proactives.

Toutefois, mesurer l’efficacité de ces initiatives peut s’avérer complexe, car l’élaboration d’une stratégie n’est qu’une partie de la solution. C’est la mise en œuvre et le maintien des initiatives relatives à l’image de marque d’une nation ou d’un lieu qui entraînent le changement sur une période donnée.

Ainsi, les stratégies peuvent échouer en raison d’un manque d’engagement des parties prenantes, d’un manque de suivi, de changements de direction ou de budgets qui ne sont pas engagés à long terme. Cela rend le processus de mesure des résultats tangibles – directement liés aux initiatives d’image de marque – très difficile.

Bloom Consulting, le City Nation Place et des chercheurs de l’université Pompeu Fabra ont récemment lancé un projet de recherche pour aider à résoudre ce problème. Plus précisément, ce projet novateur vise à déterminer si les perceptions positives à l’égard d’un lieu peuvent avoir un impact direct sur les performances économiques ou sociales. La recherche visera également à comprendre si des efforts proactifs dans la gestion d’une marque de lieu ou de nation influencent la performance économique d’un pays.

« Cette étude est la première du genre dans le secteur de l’image de marque des pays et des territoires. De plus en plus, les gouvernements veulent être en mesure de mesurer leur investissement dans l’image de marque d’un pays, d’une ville ou d’un territoire.

Ils veulent savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Avec les données disponibles, nous visons à produire quelque chose qui montre vraiment l’impact potentiel de leur travail », a déclaré José Filipe Torres, PDG de Bloom Consulting.

La recherche comprend cinq phases, à savoir:

  • Recrutement et collecte de données
  • Analyse préliminaire des données et tests
  • Collecte de données importantes
  • Traitement des données
  • Formulation finale

Bloom Consulting encourage toutes les marques de territoires et de pays à partager les données pertinentes afin que les stratégies puissent être mesurées de manière efficace et précise.

José Filipe Torres et Gonzalo Vilar, directeur de Place Analytics chez Bloom Consulting, présenteront les détails et les grandes lignes du rapport de recherche lors de leur intervention intitulée « How Place Brands can better measure their strategies on economies » (Comment les marques de lieux peuvent mieux mesurer leurs stratégies en matière d’économie) à la conférence City Nation Place.

Pour en savoir plus, rendez-vous sur le site City Nation Place.