Anna est une professionnelle passionnée par le Nation et Place Branding. Son parcours a commencé par un stage au bureau de Bloom Consulting à Madrid, et elle a depuis acquis une vaste expérience dans ce domaine. Née à Prague et ayant étudié ou travaillé dans quatre pays différents, Anna apporte une perspective unique façonnée par ses expériences internationales et ses divers points de vue culturels.  C’est pour elle une occasion unique de revenir à Bloom Consulting après avoir commencé une carrière dans le domaine du Nation et Place Branding.

Pouvez-vous nous parler de votre parcours dans le domaine du Nation et Place Branding ? Qu’est-ce qui vous a attiré vers cette spécialisation ?

Après avoir obtenu mon master en relations internationales à la faculté des sciences sociales de l’université Charles à Prague, en République tchèque, j’ai effectué un stage post-universitaire au bureau de Bloom Consulting à Madrid. Cette expérience a éveillé mon intérêt pour les images de marques territoriales. Par la suite, je me suis orientée vers le conseil en travaillant chez Accenture, puis en acceptant un poste à la ville de Prague. En revenant chez Bloom Consulting, j’ai bouclé la boucle. Tout au long de ma carrière, je suis restée étroitement liée à ce domaine, toujours animée par la passion de façonner et d’améliorer l’identité des territoires.

Comment votre expérience de la vie à Prague a-t-elle influencé votre travail et vos perspectives chez Bloom Consulting à Madrid ?

Avant de rejoindre Bloom, j’ai travaillé pour la ville de Prague où j’ai participé à l’élaboration de la stratégie de marque de la ville. Cette expérience a profondément influencé mon travail chez Bloom Consulting, me rendant plus sensible aux détails de la représentation d’une ville et d’un pays.

Il est intéressant de noter que mon travail chez Bloom Consulting m’a surtout permis de prendre conscience des efforts déployés par Prague en matière de stratégie de marque. Il m’a permis de mieux observer la manière dont la ville et la Tchécoslovaquie se présentent, en remarquant les touches subtiles de leurs stratégies de marque.

Qu’est-ce qui vous plaît le plus dans votre travail chez Bloom Consulting ?

Bien que je sois relativement nouvelle chez Bloom Consulting, mon expérience a été jusqu’à présent incroyablement intense et enrichissante. L’aspect que j’apprécie le plus est l’apprentissage continu. Contrairement à mes fonctions précédentes, qui étaient souvent simples et basées sur des taches calibréees, le travail chez Bloom Consulting est beaucoup plus réfléchi. J’ai l’occasion d’apprendre de collègues qui ont 10 à 20 ans d’expérience dans le domaine, ce qui est incroyable.

La diversité de notre équipe est l’un des aspects les plus passionnants du travail à Bloom. Les collègues de différentes nationalités apportent des expériences et des perspectives uniques, ce qui enrichit notre approche des différents clients. En outre, le fait d’avoir des clients dans le monde entier me permet d’explorer et d’apprendre à connaître de nouveaux endroits en détail, ce qui est vraiment fascinant.

Comment intégrer la culture, le patrimoine et les traditions locales dans l’image de marque d’un lieu sans recourir aux clichés ?

C’était une question clé pour moi avant de commencer le travail. Le processus est incroyablement rigoureux et implique des recherches approfondies. Nous nous engageons profondément auprès des communautés locales et des publics internationaux, en recueillant un large éventail d’opinions. En collaborant avec les habitants, nous nous efforçons de saisir la véritable essence d’un teritoire . Ce n’est pas quelque chose qui peut être réalisé rapidement ; cela demande beaucoup de temps et d’efforts.

Ce que je trouve particulièrement fascinant, c’est la quantité de recherche sociale impliquée. Ce travail m’inspire et me motive constamment, car j’apprends à connaître de nouveaux endroits et de nouvelles cultures. En outre, l’interaction avec des clients de différentes nationalités révèle des différences culturelles intéressantes en matière de communication et de pratiques commerciales, ce qui ajoute une autre couche de profondeur au travail.

Quels conseils donneriez-vous à un pays ou à une ville qui commence à développer sa stratégie de marque ?

Mon conseil serait de donner la priorité à une recherche approfondie et à une consultation professionnelle. Il est essentiel de comprendre que l’image de marque d’un lieu est un processus complexe qui nécessite une compréhension approfondie de l’identité unique du lieu  et de la façon dont il est perçu.

Comment vous tenez-vous au courant des dernières tendances et évolutions dans le domaine du Nation et Place Branding ?

Je me tiens au courant des dernières tendances et évolutions en matière de Nation and Place Branding principalement par le biais de la conférence City Nation Place. Bloom Consulting est étroitement lié à cet événement et j’y ai assisté lorsque je travaillais pour la ville de Prague. C’est là que j’ai repris contact avec Jose après une longue période de stage, ce qui a été une expérience formidable. La conférence est un excellent moyen de se tenir au courant.