La récente expansion de Bloom Consulting à Riyadh, en Arabie Saoudite, sous la direction d’Iman Almutairi, représente une avancée significative dans les efforts de City et de Place Branding dans le pays.

Dans cet entretien exclusif avec Jose et Iman, nous explorons la vision du bureau de Bloom Consulting à Riyad et l’impact transformateur qu’il vise à avoir sur la scène du Place Branding en Arabie Saoudite. Rejoignez-nous pour découvrir les forces motrices de cette entreprise passionnante et son avenir prometteur pour le pays et au-delà.

Pourquoi Riyad ?

José : Bloom Consulting travaille avec l’Arabie saoudite depuis un certain temps déjà. Ma première visite dans le pays remonte à 2016, lors des premières étapes de la Vision 2030. En 2020, Bloom Consulting a eu l’occasion de travailler sur le projet Riyadh City Brand. Au cours de cette période, nous avons également participé à des projets dans diverses régions et villes comme Soudah et Madinah. Tout au long de ce parcours, j’ai eu le privilège de rencontrer de nombreuses personnalités.

Ce qui m’a le plus captivé, c’est le développement rapide et la transformation significative que connaissait le pays. L’enthousiasme et le dynamisme manifestés par la population au cours de ce processus étaient vraiment remarquables. Il m’est apparu évident que Bloom Consulting devrait un jour établir un bureau à Riyad pour continuer à soutenir notre travail dans ce vaste pays.

Comment vous êtes-vous rencontrés et pourquoi avez-vous décidé d’ouvrir le bureau de Bloom Consulting à Riyad ?

Iman : J’ai rencontré Jose pour la première fois en 2017 lors du forum City Place Nation à Londres, où il m’a présenté Bloom Consulting. J’ai été impressionnée par la méthodologie et l’approche stratégique utilisées par Bloom Consulting pour définir l’idée centrale des lieux et des villes. Après avoir eu connaissance de leurs projets mondiaux, nous avons décidé de faire venir Bloom Consulting en Arabie Saoudite à travers un partenariat avec Destination Consultancy, qui représente exclusivement le bureau de Bloom Consulting dans la région, surtout compte tenu des initiatives significatives en cours en Arabie Saoudite dans le cadre de la Vision 2030.

Jose : Iman est l’une des personnes remarquables avec lesquelles j’ai eu le plaisir de collaborer lors de mes visites en Arabie saoudite. Conscients de la nécessité pour les villes, les régions et l’ensemble du pays de se concentrer sur leur image de marque territoriale, nous avons décidé de créer ensemble ce bureau sur la base de notre expertise et de notre vision communes, ainsi que de nos relations sur le terrain.

Pourquoi est-il important pour l’Arabie saoudite d’avoir une entreprise internationale représentée dans la région ?

Iman : La combinaison de l’expertise mondiale et de la connaissance locale est cruciale pour la réussite des projets nationaux. En tirant parti de l’expertise de Bloom Consulting en matière de Nation et City Branding , ainsi que de la compréhension de la culture locale par Destination, ces stratégies peuvent être mises en œuvre de manière plus efficace, tant au niveau stratégique qu’au niveau opérationnel.

José, quel est votre point de vue sur la question ?

José : Je pense que c’est vital pour les villes d’Arabie saoudite, en particulier parce qu’elles cherchent à s’engager sur les marchés internationaux. Bloom Consulting peut apporter sa vaste expérience et son expertise à la région et au pays. Avec plus de 20 ans d’expérience en branding national, nous sommes pleinement prêts pour  soutenir les aspirations de l’Arabie Saoudite dans ce domaine.

Quels sont les services offerts par le bureau de Bloom Consulting à Riyad ?

Jose : Le bureau de Bloom Consulting à Riyad proposera des services liés au branding national comme local, à l’aménagement des espaces et au développement touristique, en complément de nos outils d’analytique territoriale.

Iman, pouvez-vous nous en dire plus sur votre vision du bureau de Bloom Consulting à Riyad ?

Iman : Nous veillerons à ce que nos stratégies soient mises en œuvre en étroite collaboration avec nos clients. Notre vision est d’élever les villes et les territoires d’Arabie saoudite au rang de plateforme mondiale pour attirer les touristes, les investissements, promouvoir les exportations de produits et de culture, et attirer les talents en mettant en valeur la qualité de vie exceptionnelle de l’Arabie saoudite.

Avez-vous d’autres choses à ajouter ?

José : Nous sommes ravis d’accueillir l’Arabie saoudite dans la famille Bloom Consulting, car elle apporte une expertise et des connaissances culturelles précieuses. Il s’agit d’une coopération très importante puisqu’il s’agit de notre premier bureau arabophone. Compte tenu de la transformation remarquable de la région, nous pensons que nous sommes bien placés pour avoir un impact positif. « Ahlan wa sahlan » (bienvenue) dans l’équipe de Bloom Consulting, Iman !

Iman : Merci ! Je me réjouis des résultats fructueux que Bloom Consulting obtiendra en Arabie saoudite !