Le dernier classement des marques nationales de Bloom Consulting est le premier à révéler les impacts du Covid-19 sur les performances des marques nationales et territoriales dans le monde. Outre la situation de la santé publique mondiale et sa gestion, des décisions politiques comme le Brexit, les événements climatiques, etc. ont marqué les résultats de cette année. Attention, cette édition ne montre pas encore l’impact de la guerre russo-ukrainienne.
Alors, qui a grimpé et qui a trébuché dans le classement Trade de cette année ? Dans cet article, nous examinerons les pays qui sont entrés dans le Top 10, ainsi que certaines des plus grandes hausses et baisses.
Des grandes performances
Malgré le Brexit, le Royaume-Uni a fait tomber les États-Unis d’Amérique (USA) pour la première fois depuis la création du Bloom Consulting Country Brand Ranking. Le Royaume-Uni a maintenu un IDE net et une note CBS © (AA) élevés, qui ont compensé la baisse de D2 – Demande numérique ©.
En Europe également, la France a gagné du terrain et l’Allemagne a grimpé de quatre places dans le classement mondial grâce au caractère compétitif et innovant de son économie. L’Europe s’affirme comme l’une des régions les plus attractives pour les investisseurs, les résultats de cette année confirmant la tendance observée lors des éditions précédentes.
Aux côtés des États-Unis, le Canada et le Brésil figurent toujours dans le Top 10 mondial, avec des changements mineurs dans leurs performances. Même si le Canada s’est amélioré pour D2 – Demande numérique ©, il a obtenu un score plus faible en termes d’IDE net et de performance des médias sociaux.
En Asie, l’Inde est désormais en tête, laissant derrière elle la Chine, Singapour et d’autres acteurs clés traditionnels. Ses scores pour D2 – Demande numérique ©, les entrées nettes moyennes d’IDE et la performance des médias sociaux sont remarquables. L’Inde a placé la barre très haut, ce qui encouragera probablement la poursuite du succès à l’avenir.
En tant que région, l’Océanie n’a signalé que des fluctuations mineures. L’Australie reste fermement en tête, n’ayant perdu qu’une seule place au niveau mondial malgré les restrictions très strictes liées au Covid-19.
Aucun pays d’Afrique n’est parvenu cette année dans le Top 10 mondial ni même dans le Top 25, et le classement de l’Afrique a connu des fluctuations considérables. Le Nigeria est désormais en tête du classement continental, reléguant l’Afrique du Sud à la deuxième place.
Les plus grandes hausses et baisses
L’Asie a signalé certains des changements les plus significatifs. Même s’il n’a pas réussi à se faufiler dans le Top 10, le Japon est à surveiller. Après avoir gagné 14 places dans le classement, le Japon a réalisé le plus grand bond cette année, malgré la baisse de ses IDE nets et la baisse du CBS Rating ©. Le pays a réalisé de grands progrès en termes de D2 – Digital Demand © et de performance en ligne. La marque Nation est forte.
En Asie également, Singapour revient sur les rails après avoir quitté le Top 10 lors de la dernière édition. Les efforts d’atténuation doivent porter leurs fruits puisque les scores Net FDI et D2 – Digital Demand © se sont améliorés. Singapour possède la note CBS (AAA) la plus élevée possible, ce qui illustre la pertinence et la force de sa marque nationale.
Cela a été une période assez dramatique pour la Chine, qui doit faire face à la défaite face à l’Inde. Alors que les scores de performance sur les réseaux sociaux et en ligne ont augmenté, le pays a été confronté à une forte concurrence. Bien entendu, la pandémie de Covid-19 laisse également des traces, qui commencent à se voir dans les résultats de Net FDI et D2 – Digital Demand ©. Il ne fait aucun doute que les effets continueront de se faire sentir à mesure que les pénuries de matériaux redéfinissent la chaîne d’approvisionnement mondiale et les portefeuilles d’investissement.
Hong Kong a également perdu cette année, perdant cinq places au classement. Les événements politiques et sociaux de 2019 – 2020 ont marqué D2 – Digital Demand ©. L’IDE net n’a toutefois pas souffert.
Pour une image complète, téléchargez le rapport complet
L’édition complète du Bloom Consulting Country Brand Ranking Trade en révélera davantage sur les hausses, les baisses et les acteurs stables de cette année. Comme toujours, il est disponible en téléchargement gratuit. Le rapport est conçu pour servir de référence et aider les responsables de marque et autres parties prenantes dans le processus de branding national. Le Forum économique mondial, la Banque mondiale et la Commission européenne du tourisme utilisent également ces données.
Téléchargez le classement complet des marques nationales de Bloom Consulting ici: Bloom Consulting Country Brand Ranking.
