Le dernier classement des marques nationales de Bloom Consulting est le premier à révéler les impacts du Covid-19 sur les performances des marques nationales et territoriales dans le monde. Parallèlement à la crise de santé publique mondiale et à la manière dont elle a été gérée, des événements politiques comme le Brexit, les incidents climatiques et bien d’autres ont eu un impact sur les résultats de cette année. Les prochaines éditions révéleront les effets de la guerre russo-ukrainienne.

Cet article donnera un aperçu du Top 10 et des faits saillants de l’édition Tourisme de cette année.

Des grandes performances

L’Espagne et l’Italie ont été parmi les premiers et les plus touchés d’Europe par la pandémie, mais cela n’a pas entravé leur succès. L’Espagne a pris le trône, tandis que l’Italie a gagné cinq places, dépassant les États-Unis d’Amérique (USA) et le Royaume-Uni (UK) pour décrocher la deuxième place. Cela illustre la force et la résilience des marques nationales des deux puissances sud-européennes.

En Europe également, l‘Allemagne a obtenu un score de plus six grâce à d’excellents résultats pour D2 – Demande numérique © auprès des voyageurs intéressés par le patrimoine, les villes et la gastronomie. La France a conservé sa confortable position de numéro 9 sur la scène mondiale.

En Asie, le Japon a obtenu de bons résultats en termes d’attractivité touristique, de performance sur les réseaux sociaux et de D2 – Digital Demand ©. Le « Pays du Soleil Levant » bénéficie probablement de la popularité de tendances culturelles et de styles de vie comme le Japandi. Malheureusement, Hong Kong – une destination typiquement populaire – ne s’en sort pas aussi bien, perdant six places et ressentant certainement les effets de la pandémie et des tensions régionales. La Thaïlande, puissance touristique, a perdu quatre places dans le classement mondial, après avoir subi des coups durs sur ses performances sur les réseaux sociaux, ses recettes touristiques et même son CBS Rating ©.

Alors que les États-Unis n’ont perdu que deux places au classement mondial, cela signifie qu’ils ont perdu la première place pour la première fois depuis la création du classement en 2011 ! Ce pays» était toujours le leader en termes de recettes touristiques, mais a connu une baisse du classement CBS © et de pires résultats en termes de performances sur les réseaux sociaux.

Si le classement continental de l’Océanie est plutôt stable, c’est la première fois que l’Australie sort du Top 5 mondial. Malheureusement, la pandémie de Covid-19 faisant suite à des incendies de forêt dévastateurs a porté malheur au pays.

Points forts

L’Europe reste le continent le plus représenté dans le Top 25. Même si l’Irlande a quitté le Top 25, l’Europe s’est renforcée avec l’ajout de la Norvège et le retour des Pays-Bas, qui ont affiché une croissance dans tous les domaines. L’accent mis sur des politiques touristiques responsables et durables pendant la pandémie était clairement une avancée judicieuse.

À l’instar d’autres pays méditerranéens, la Croatie a une fois de plus obtenu des résultats encourageants. Les performances constantes de la Croatie pour D2 – Demande numérique © et sa présence sur les réseaux sociaux, ainsi que les recettes touristiques stables vont de pair avec son ascension en tant que destination touristique de premier plan en Europe. Le pays a gagné quatre places pour atteindre la 16e place.

L’Asie est perdante dans cette édition avec des positions inférieures pour les dirigeants traditionnels que sont la Chine, la Malaisie, la Thaïlande et Hong Kong. Les effets du Covid-19 originaire de Chine ne peuvent être minimisés.

Dans les Amériques, le Mexique est à surveiller alors qu’il se rapproche du Top 10. C’est un pays qui a peut-être bénéficié d’une politique favorable au tourisme pendant la pandémie. Il reste le seul pays d’Amérique latine à figurer dans le Top 25 mondial.

En Océanie, la Nouvelle-Zélande réalise de belles performances, se plaçant pour la deuxième fois dans le Top 25 et prouvant que la situation géographique d’un pays n’est pas un obstacle.

Alors qu’aucun pays d’Afrique n’a réussi à figurer dans le Top 10 cette année, l’Egypte figure parmi les 25, faisant preuve d’une grande détermination. Le Nigeria et le Rwanda progressent également rapidement et seront intéressants à surveiller.

Pour tout savoir, téléchargez le rapport

L’édition complète du Bloom Consulting Country Brand Ranking Tourism fournira plus d’informations sur les hausses, les baisses et les surprises de cette année. Il est désormais disponible en téléchargement gratuit. Le rapport est conçu pour faciliter le processus de branding national et servir de référence pour les responsables de marque et les autres parties prenantes. Le Forum économique mondial, la Banque mondiale et la Commission européenne du tourisme utilisent également ces données.

Téléchargez la marque country complète Classement ici: Country Brand Ranking.