Impliquer la communauté et les parties prenantes dans la création de la vision qui guidera les actions du lieu.
« Une vision de l’avenir permet d’aligner les attentes, d’établir des stratégies, des objectifs et, ce qui est tout aussi important, des mesures de réussite. » 1
Une vision partagée entre la communauté et les parties prenantes est essentielle pour conjuguer les efforts et aller dans une même direction. Nous optimisons donc l’investissement des ressources et de l’énergie dans une idée déjà acceptée par la communauté et capable de guider toutes ses actions, de l’urbanisme au développement économique, en passant par le marketing et même le design.
Nous ne parlons pas ici de la vision et de la mission du marketing, qui ne servent souvent qu’à décorer les halls d’accueil des entreprises, sont composées de concepts génériques, façonnées par l’arrogance ou, pire encore, rendent impossible pour une personne de comprendre l’idée de base et la raison pour laquelle elle est là.
La vision de Placemaking.ID® est la manifestation de l’idée centrale de la marque du lieu. C’est le concept qui matérialisera cette idée centrale dans l’environnement urbain partagé. C’est à partir de l’idée centrale que nous alignons la vision sur laquelle le lieu sera organisé, et que nous établissons sa promesse, son caractère unique et sa différenciation. La vision est ce qui permet à un lieu de remplir son objectif et sa promesse.
Parler de vision, c’est parler d’identité et de vocation. Tous les rêves ne sont pas réalisables partout. Il faut procéder à une analyse détaillée, en examinant également la faisabilité et l’impact.
N’oubliez pas:
- Si la vision n’est pas partagée, ce n’est qu’une idée.
- Échapper au piège des modes ! Une tendance du marché peut ne pas avoir de sens pour votre établissement, ni aujourd’hui ni demain.
1 ESTEVES, Caio, Cidade Antifrágil, Realejo Livros, Santos, 2021
