La dernière édition du Bloom Consulting Country Brand Ranking © Tourism Edition est essentielle pour montrer les effets de l’émergence post-pandémique d’événements mondiaux sur les marques nationales dans le monde entier, comme la guerre russo-ukrainienne. Les classements de cette année révèlent comment les pays se sont adaptés et ont émergé dans un paysage touristique en évolution rapide, en mettant en évidence les changements dus aux dynamiques géopolitiques, à la numérisation, aux obstacles à la mondialisation et aux efforts de durabilité. Les prochaines éditions révéleront l’impact de la réapparition des conflits au Moyen-Orient.
Cet article donne un aperçu du Top 10 et des faits saillants de l’édition Tourisme de cette année.
Les plus performants
L’Italie se hisse de manière impressionnante à la première place, faisant preuve d’une résilience remarquable et d’un grand savoir-faire numérique. Ses excellentes performances dans divers domaines, y compris la demande numérique D2 © et les médias sociaux, soulignent la solidité de sa marque nationale. L’Italie a ravi la couronne à l’Espagne, poursuivant la compétition féroce pour la première place parmi les principales marques nationales du monde. Les États-Unis d’Amérique (USA) poursuivent leur descente, se classant désormais à la quatrième place, talonnés par l’Allemagne.
L’ascension du Japon, qui s’est hissé à la troisième place mondiale, est marquée par une demande numérique D2 © de premier plan et l’organisation réussie des Jeux olympiques de Tokyo 2021, un exploit impressionnant, en particulier dans le contexte de la récente sortie du monde du brouillard de la pandémie. Son attrait culturel et ses prouesses en ligne sont également des facteurs significatifs de son ascension, apportant une présence asiatique notable dans le Top 3.
Se hissant au sixième rang mondial et au quatrième rang européen, la Turquie affiche une solide croissance des recettes touristiques, de la demande numérique D2 © et des médias sociaux, malgré les défis économiques et géopolitiques de sa région, ce qui vaut la peine d’être surveillé pour l’édition du classement de l’année prochaine. Les candidats les plus prometteurs sont l’Égypte, avec un bond de six positions, qui fait de ce pays le seul pays africain à figurer dans le Top 20, et l’Autriche, avec une remontée de quatre positions, qui se rapproche du Top 10.
Alors que de nombreux pays ont obtenu des résultats stupéfiants compte tenu de l’incertitude des derniers mois, le Royaume-Uni et l’Australie enregistrent des baisses notables, de même que Hong Kong, qui perd 16 places, ce qui reflète la persistance des défis régionaux et la lutte pour émerger des environnements post-pandémiques, comme l’Italie a démontré sa capacité à le faire. Le Mexique est sur le point d’entrer dans le Top 10, tandis que l’Autriche et le Portugal s’en rapprochent rapidement, ce qui laisse présager une course passionnante pour l’obtention du Top 10 dans les prochains classements.
Faits saillants
L’Italie et la Turquie brillent en Europe, tandis que l’Espagne, malgré de fortes recettes touristiques, cède le pas à la progression globale de l’Italie. La Slovénie et la Pologne affichent des améliorations constantes, la Pologne se remettant notamment des baisses précédentes, ce qui est inattendu compte tenu de sa proximité avec la guerre russo-ukrainienne.
Le Japon est en tête de l’Asie, l’Inde entrant dans le Top 5 régional. L’Arabie saoudite et le Qatar enregistrent des améliorations significatives, tandis que la RAS de Hong Kong, les Philippines et Taïwan subissent des baisses en raison de l’impact des pandémies sur les recettes touristiques.
L’Afrique connaît un remaniement notable de son classement, le Maroc dépassant l’Afrique du Sud pour la première fois, tout en se maintenant derrière l’Égypte qui conserve sa première place pour la troisième année consécutive.
Les États-Unis restent en tête du classement dans les Amériques, Aruba et la Colombie affichant des tendances à la hausse. La Jamaïque et le Pérou, en revanche, connaissent des revers dans leur secteur touristique. L’Australie reste en tête en Océanie, suivie de la Nouvelle-Zélande et des Fidji, ces trois pays affichant des marques nationales fortes, ce qui illustre bien le caractère non dynamique du classement de la région.
Le classement Bloom Consulting Country Brand Ranking © Tourism Edition de cette année met en évidence la nature dynamique et évolutive du tourisme mondial après la pandémie, ainsi que le récent déclin du monde dans une pléthore de troubles géopolitiques. Les pays qui ont su gérer efficacement leur présence numérique, leur durabilité et leur résilience face à l’adversité émergent en tant que leaders dans le nouveau paysage touristique. Les classements offrent un aperçu précieux des tendances actuelles et des orientations futures du tourisme mondial.
Pour consulter le rapport complet, cliquez sur le lien suivant : https://bit.ly/BloomCBRTourism
L’édition complète du Bloom Consulting Country Brand Ranking © Tourism fournira davantage d’informations sur les hausses, les baisses et les surprises de cette année. Elle est désormais disponible en téléchargement gratuit. Le rapport est conçu pour faciliter le processus d’élaboration de la marque nationale et pour servir de référence aux responsables de la marque et aux autres parties prenantes. Le Forum économique mondial, la Banque mondiale et la Commission européenne du tourisme utilisent également ces données.
