La dernière édition du Bloom Consulting Country Brand Ranking © Trade révèle des changements dynamiques dans la performance des marques nationales au niveau mondial. Les résultats de cette année sont influencés par les événements géopolitiques en cours, l’importance croissante de l’identité numérique et l’évolution de la dynamique commerciale mondiale. Notamment, ces changements dans les classements fourniront une perspective de comparaison dans les classements futurs, compte tenu des troubles géopolitiques récents sur les principales routes commerciales mondiales. Alors, qui a progressé et qui a reculé dans l’édition de cette année consacrée au commerce ? Cet article met en lumière quelques-uns des changements notables dans l’édition trade de cette année du Bloom Consulting Country Brand Ranking ©.
Les plus performants
Malgré le Brexit, le Royaume-Uni (UK) a tenu tête aux États-Unis d’Amérique (USA) pour une année consécutive, marquant la deuxième fois qu’un pays autre que les États-Unis occupe la première position depuis la création du Bloom Consulting Country Brand Ranking ©. Le Royaume-Uni a maintenu un niveau élevé d’IDE net (Investissements Directs à l’Etranger) et de notation CBS © (AA), ce qui a compensé la baisse passée de D2 Digital Demand ©. Sa stratégie multidimensionnelle le maintient sur le devant de la scène économique mondiale.
L’Allemagne se hisse à la deuxième place avec un bond de trois positions, grâce à son économie compétitive, à ses investissements directs étrangers et à son excellente demande numérique de niveau 2 ©. La Turquie a également fait l’un des plus grands bonds de quatre positions dans le Top 20, se rapprochant du Top 10 et soutenue par de forts investissements étrangers directs et des améliorations de la performance numérique.
L’ascension de la Finlande dans le Top 25, avec une augmentation impressionnante de 13 rangs, est propulsée par des IDE constants, une demande numérique D2 © améliorée et une présence en ligne croissante, démontrant son engagement pour un environnement propice à l’investissement. La Finlande fait une entrée remarquée dans le Top 20, exigeant le respect de son pays et de sa marque nationale parmi les autres leaders mondiaux. Alors que le Royaume-Uni reste en tête en Europe, l’Italie et la Pologne affichent également des améliorations dans les indicateurs commerciaux.
Les plus grandes hausses et baisses
L’Inde a connu un recul, malgré une amélioration de son score en matière d’IDE et de médias sociaux, et a perdu cinq places en raison d’une diminution de la présence en ligne, de la D2 Digital Demand © et de la CBS Rating © (AA). Le recul de l’Inde souligne la nécessité d’adopter des politiques globales qui renforcent son économie numérique et sa présence dans le commerce mondial, en veillant à ce qu’elle puisse tirer parti de son marché considérable et de ses divers secteurs économiques.
La France enregistre également un recul de six rangs, mais les Jeux olympiques de 2024 qui se tiendront à Paris sont l’occasion d’amender la baisse de la D2 Digital Demand © d’environ -40% et la diminution des mesures des médias sociaux auxquelles elle a été confrontée cette année.
Les Pays-Bas, avec une baisse du CBS Rating © (AA), partagent le sort de leur homologue européen avec une chute similaire de cinq positions dans le classement. Cela peut être attribué aux IDE qui ont diminué entre 2020 et 2022, mais les Néerlandais conservent leur place dans le Top 20 mondial grâce à la cohérence et au maintien des autres variables mesurées.
Le Top 25 reste relativement stable, à l’exception des reculs de l’Inde, de la France et des Pays-Bas. Ces baisses démontrent comment une seule variable, comme une forte diminution des IDE ou une diminution de la demande numérique D2 ©, peut entraîner une dégringolade dans le classement, même si d’autres variables restent stables.
La Chine se hisse au premier rang en Asie, en conciliant une croissance économique rapide et une intégration numérique durable. Singapour, le Bangladesh et la Mongolie enregistrent également des améliorations notables.
Les pays asiatiques figurant dans le Top 20, l’Indonésie, Singapour, le Japon et la Chine, enregistrent des progressions lentes mais régulières de un à trois rangs. La Corée du Sud entre dans le Top 25 cette année, renforçant la présence asiatique dans l’élite mondiale.
En Afrique, l’Afrique du Sud reprend la première place, grâce à une augmentation des investissements technologiques, tandis que le Burkina Faso et le Sénégal font des progrès impressionnants.
Cette année, le Bloom Consulting Country Brand Ranking © Trade Edition souligne l’évolution du paysage économique mondial, où les paramètres numériques et physiques jouent un rôle crucial dans la performance et la perception des marques nationales.
Pour avoir une vue d’ensemble, téléchargez le rapport complet : https://bit.ly/BloomCBRTrade
L’édition complète du Bloom Consulting Country Branding © Trade vous en dira plus sur les hausses, les baisses et les acteurs stables de cette année. Comme toujours, elle peut être téléchargée gratuitement. Le rapport est conçu pour servir de référence et aider les responsables de la marque et les autres parties prenantes dans le processus d’élaboration de la marque nationale. Le Forum économique mondial, la Banque mondiale et la Commission européenne du tourisme utilisent également ces données.
