Que fais-tu, David ?
En ce moment, j’organise les données pour le Bloom Consulting Portugal City Brand Ranking © – édition 2020. Il s’agit de rechercher des statistiques pour chaque municipalité ainsi que d’analyser les recherches en ligne et leurs tendances changeantes par rapport aux années précédentes.
Décrivez votre journée de travail typique.
En tant qu’analyste, mon rôle consiste principalement à collecter des données, à les organiser de manière à ce qu’elles deviennent intuitives à comprendre, puis à analyser leurs principales tendances et leurs éventuels facteurs de différenciation. En fonction des besoins de chaque projet, je recherche des statistiques, j’analyse des questionnaires et des entretiens, et j’utilise l’outil Digital Demand – D2© de Bloom Consulting pour comprendre les recherches numériques sur des pays, régions ou villes spécifiques. Cet outil est fondamental pour une compréhension plus approfondie des perceptions d’un lieu. De plus, j’aide à la rédaction de rapports expliquant les conclusions tirées des données analysées.
Qu’est-ce qui vous plaît le plus dans le Place Branding?
Je me concentre actuellement sur la gestion, avec un fort accent sur le marketing et l’image de marque. Il est intéressant de comprendre comment les pays, les régions et les villes peuvent gérer leur propre perception, ainsi que celle des autres, grâce à une stratégie de Place Branding bien structurée. Ces entités sont influencées par divers facteurs imprévisibles et indépendants, tels que la pandémie mondiale de Covid-19 ou les actions de parties prenantes spécifiques. Il est donc très convaincant de constater que l’image de marque peut contribuer à résoudre et à gérer bon nombre de ces problèmes.
Dans quelle mesure considérez-vous que votre travail est important pour les pays, les régions et les villes?
Actuellement, nous vivons dans un monde axé sur les données, dans lequel il est possible de caractériser les intérêts d’une personne ou les perceptions d’un pays grâce à des données. Ainsi, il est crucial de collecter et d’analyser des données pour mieux comprendre chaque destination et définir comment sa marque doit être construite. C’est dans cette partie des projets que je contribue le plus. Comprendre ce que les gens recherchent et pensent d’un pays est crucial pour comprendre leurs perceptions et cela n’est possible qu’en analysant les données. Je dirais que mon travail est la base qui permet de définir ensuite la bonne stratégie pour un lieu. Une stratégie définie sur la base de données permet d’attirer davantage de talents, d’investissements, d’entreprises et de touristes, ce qui, dans l’ensemble, conduit au développement.
Quelle marque de nation ou de lieu appréciez-vous le plus?
Concernant les marques internationales, je dirais que j’ai un lien particulier avec le Country Brand Essential Costa Rica. Ce pays se distingue par ses remarquables initiatives en matière de durabilité et d’environnement, tout en s’efforçant de promouvoir sa biodiversité extraordinaire.
