Partie 3 : La pandémie et le prochain grand projet

Meta Trend 7
Pandemic

La dernière méta-tendance qui influence le monde aujourd’hui commence avec le COVID-19. Contrairement aux autres méta-tendances déterminées, la pandémie, en tant que méta-tendance, devrait continuer à augmenter en termes de pertinence mais diminuer en termes de tangibilité à mesure que la communauté mondiale apprendra collectivement à mieux se préparer, gérer et se remettre des pandémies et des crises sanitaires imminentes. Comme nous l’avons vu, la santé en tant que méta-tendance, a été accélérée par le COVID-19 et continuera d’être au premier plan des préoccupations du public. Cela dit, l’hygiène, le mode de vie et l’accès aux soins de santé seront encore plus déterminants en ce qui concerne l’état des besoins de l’audience de la marque, ainsi que la peur retentissante d’un retour au confinement.

Au-delà du COVID-19, le Forum économique mondial prédit une « ère virale interconnectée » rappelant aux pays, aux régions et aux villes que COVID-19 n’était pas une situation isolée, qu’il faut apprendre de nos erreurs et s’inspirer de ceux qui ont gagné de cette pandémie pour se préparer à la suite des événements. Les répercussions psychologiques de COVID-19 et des futures crises sanitaires telles que les nouveaux variants, les nouveaux virus et les nouvelles maladies projetés par les médias auront des effets durables sur la santé mentale et physique de la civilisation. Alourdie par la peur de ce qui va suivre, notre mentalité a adopté un mécanisme de défense pour rester prête, sachant parfaitement ce qui se passe sous l’effet d’une pandémie consécutive à COVID-19.

Le COVID-19 a été la plate-forme de lancement de la tendance méta « pandémie », mais ce n’est que le début d’une discussion plus large sur des sujets connexes et des crises sanitaires imminentes:

• À l’aube d’une « ère virale interconnectée », le COVID-19 n’était pas un incident isolé et ne devrait pas être considéré comme tel.
• La pandémie en tant que méta-tendance aura des répercussions durables sur la civilisation, affectant nos mentalités pour faire face à la peur de ce qui va suivre.

Implications pour les marques nationales et locales

Une grande partie des dommages subis par les marques nationales et locales a déjà eu lieu en ce qui concerne le COVID-19. La pandémie a laissé des traces dans la perception de la gouvernance et de la gestion globale de la crise dans les pays, les régions et les villes. La voie vers le rétablissement sur le terrain et la construction d’une perception positive prendra la forme de solutions à long terme plutôt que de solutions rapides pour ce que nous avons déterminé comme étant un impact durable. Le COVID-19 a peut-être été l’étincelle qui a permis d’améliorer l’hygiène au niveau des villes et même des États, mais alors que la pandémie touche à sa fin dans certaines régions, les pratiques en matière de propreté vont-elles perdurer ?

La pandémie en tant que méta-tendance appelle les nations et les lieux à inculquer à la société un esprit de propreté et une meilleure compréhension de la propagation des maladies. Afin d’atténuer les crises sanitaires à venir, les secteurs public et privé ont la responsabilité de développer des solutions innovantes pour planifier et prévenir plutôt que de réagir, comme cela a été le cas dans le monde entier autour de COVID-19. Les précautions étant désormais prises en raison de la dernière pandémie, il serait judicieux d’adopter et de mettre en œuvre une politique de changement systématique et à long terme des comportements, en se préparant à rester prêt à briser la chaîne d’infection. Les marques nationales et locales vont être jugées sur de nouveaux critères par des publics mondiaux. La santé et l’hygiène sont liées à la durabilité et à un mode de vie durable. Ces exigences sont formulées par la civilisation à l’égard des pays, des régions et des villes avec lesquels nous choisissons de nous engager.

• Tirer les leçons des erreurs commises lors de l’impréparation au COVID-19 pour planifier les futures pandémies et crises sanitaires imminentes.
• Élaborer et mettre en œuvre des politiques durables en vue d’un changement systémique des comportements en matière de santé et d’hygiène

• Tirer parti des modes de vie durables et sains proposés par votre pays, votre région ou votre ville pour répondre aux besoins d’un public mondial.

Les dimensions les plus touchées par cette méta-tendance sont la nation et le lieu :

• Investissement
• Tourisme
• Talents
• Promotion générale

Meta Trend …
Le prochain grand changement 

Quelle sera la prochaine étape ? Personne ne peut en être sûr. Tout ce que nous pouvons dire pour l’instant, c’est que pour être prêts, les pays, les régions et les villes doivent se préparer et rester humbles tout en apprenant des erreurs de la civilisation. Du point de vue de la marque territoriale, nous recommandons d’agir rapidement et d’être les premiers. Ceux qui sont les premiers à se lancer donnent le ton au reste de notre communauté mondiale, en établissant une norme internationale pour le bien-être du monde.

Les prédictions suggèrent que le prochain grand événement se fera sentir immédiatement et qu’il y aura peu de temps pour s’y préparer. Pour contourner cette difficulté, nous recommandons de prévoir et de simuler d’innombrables scénarios afin de calculer les risques et de se préparer au pire. Ce faisant, les pays, les régions et les villes se prépareront avec une sorte de plan d’action, qu’il soit parfait ou qu’il s’agisse au moins d’une ligne directrice, ce qui rassurera la population locale et renforcera la confiance aux yeux de la communauté mondiale.

Les dimensions les plus touchées par cette méta-tendance sont les suivantes :

• Investissement
• Tourisme
• Talents
• Promotion économique
• Exportations

La fin de la vérité

Notre note pour résumer les méta-tendances ci-dessus est un appel à la vigilance car nous sommes confrontés à la fin de la vérité. Ce sera la tendance qui dominera toutes les tendances, car elle est universelle et touche tous les publics mondiaux, nous laissant dans l’incertitude quant à ce qu’il faut croire. Les méta-tendances précédentes seront présentes dans les médias, discutées et débattues pendant au moins les 15 prochaines années, la question étant de savoir comment déchiffrer la vérité de la fiction. Les marques nationales et locales doivent être proactives et s’intéresser à ce qui se dit sur leur territoire, leur population et leur gouvernance, car cela aura un impact sur leur identité et leur image.

Depuis des temps immémoriaux, nous nous posons, à nous-mêmes et aux autres, les questions les plus difficiles, telles que les origines de l’existence et les personnes à soutenir pour diriger la société. Les fausses nouvelles, la gestion des médias et les plateformes de médias sociaux se sont révélées capables de provoquer des troubles sociaux, entraînant une méfiance collective à l’égard des autres et de nos dirigeants. Les pays, les régions et les villes doivent rapidement mettre en place des outils, des réglementations et une communication honnête pour atténuer les effets de la désinformation. En s’engageant auprès des médias, par exemple, et en mettant en œuvre des mesures de protection de la marque, il sera possible de défendre la marque d’une nation et d’un lieu contre la tromperie. La fin de la vérité divisera davantage les groupes et provoquera des frictions entre amis. Il est temps que les marques nationales et locales protègent non seulement leur réputation, mais aussi la communauté locale et internationale contre la fin de la vérité telle que nous la connaissons.

Il s’agit de la troisième et dernière édition d’une série en trois parties. Les deux premières parties sont disponibles ci-dessous :

Partie 1 : Santé, conflits et changement climatique

Partie 2 : Économie, migration et gouvernement  

Pour consulter et télécharger le rapport final, cliquez ici.