O que estás a fazer, David?
Neste momento, estou a recolher e a organizar dados para o Bloom Consulting Portugal City Brand Ranking ©. Envolve a procura de estatísticas para cada Município, bem como a análise das pesquisas online e de novas tendências em relação aos anos anteriores. Anteriormente, estive integrado na equipa que levou a cabo o Plano Estratégico para a Madeira no mercado norte-americano, como Data Analyst participei na análise da informação e acompanhei todas as sessões de focus-group realizadas em oito Cidades dos EUA, ao longo de 18 dias.
Descreve-nos um dia no teu trabalho.
Como Data Analyst, a minha função consiste, sobretudo, em recolher dados, organizá-los de forma intuitiva para a sua compreensão e, posteriormente, analisar as suas principais tendências e fatores diferenciadores. Dependendo das necessidades de cada projeto, procuro estatísticas, analiso questionários e entrevistas e utilizo a ferramenta da Bloom Consulting, o Digital Demand – D2 ©, para compreender as pesquisas digitais de Países, Regiões ou Cidades específicas. Esta ferramenta é fundamental para ter uma compreensão mais profunda das perceções de uma marca. Ajudo ainda na elaboração dos relatórios que espelham as conclusões retiradas dos dados analisados.
O que mais gostas na área de Place Branding?
Atualmente estou a terminar uma licenciatura em Gestão com especialização em marketing e branding, logo é interessante compreender como os Países, Regiões e Cidades podem fazer a sua própria gestão, bem como das perceções que as pessoas têm das suas marcas, através de uma estratégia bem estruturada de Place Branding. Os Países, Regiões e Cidades podem ser afetados por uma variedade de fatores imprevisíveis, como por exemplo, a pandemia global da Covid-19 ou as ações de um stakeholder específico. Por conseguinte, é muito estimulante perceber que o nosso trabalho pode ajudar a resolver muitos destes problemas.
Em que medida consideras que o teu trabalho é importante para os Países, Regiões e Cidades?
Atualmente, vivemos num mundo orientado pela informação, onde é possível caracterizar os interesses de uma pessoa ou as suas perceções de um País a partir de dados. Assim, é fundamental recolher dados e analisá-los de forma a compreender melhor cada destino e como deve ser construída a sua marca. É para esta parte dos projetos que eu mais contribuo. Compreender o que as pessoas procuram e pensam sobre um País é crucial para entender as suas perceções e isto só é possível através da análise da informação. Eu diria que o trabalho de Data Analyst é a base que permite definir depois uma estratégia adequada para um lugar. Uma estratégia baseada em dados conduz a uma maior atração de talento, investimento e turistas.
Qual é a Marca País ou Marca Cidade que mais aprecias?
A minha Marca Região preferida em Portugal é Peniche – Capital da Onda, pois o surf é uma das minhas maiores paixões desde criança e cresci a ver os melhores surfistas do mundo a competir no World Surf League Championship, em Peniche. Por isso, é louvável para mim ver uma Região portuguesa a elogiar as suas ondas e condições para o surf como o maior ativo da sua marca. Relativamente às marcas internacionais, diria que tenho uma maior ligação com a Marca País da Costa Rica porque é um País com preocupações notáveis no que diz respeito à sustentabilidade e ao ambiente, ao mesmo tempo que tenta promover a sua incrível fauna e flora.
