Confie em nós, vai poupar muito tempo, dinheiro e dores de cabeça.
Não estamos a lançar a Marca ou a criar um logotipo. O Place Branding não é, de todo, definitivo: é um processo contínuo e deve ser tratado como tal. Conduzir um lançamento oficial com um logotipo dispendioso pode suscitar comentários controversos e mal-entendidos entre uma variedade de stakeholders, sejam internos ou externos.
Evitar lançamentos de marca e logotipos, removerá da equação a difícil – e desnecessária – explicação do propósito da sua instituição àqueles que não são pertinentes ao seu sucesso.
Não recomendamos, de todo, anexar a Marca territorial a um logotipo. Aproveite esta oportunidade para evitar um risco desnecessário.
Os logos são frequentemente criticados e não agregam valor à perceção geral de um território. Na nossa experiência, vimos muitos projetos falharem devido a um logotipo mal-aceite, e para quê?
Diga-nos, qual é o logotipo de Barcelona, Paris ou Berlim? Se nos respondeu “não tenho certeza” em nenhum desses três exemplos, mas mesmo assim tem alguma associação do que estes destinos significam para si (negativa ou positivamente), conseguimos provar o nosso ponto. Investir num logotipo é caro e é uma forma ineficaz de criar uma perceção positiva duradoura da Marca. No entanto, no caso de uma perceção negativa, os logotipos podem ser a cereja podre no topo do bolo.
A reter:
– Não lance a marca.
– Não despenda tempo ou dinheiro num logotipo.
– O processo de Place Branding não tem fim.
