A Bloom Consulting inicia inquérito a ser apresentado na conferência City Nation Place
Na Bloom Consulting, estamos entusiasmados por participar na conferência City Nation Place durante os dias 3-4 de Novembro em Londres. City Nation Place é uma organização que fornece informações, apresentações e ideias para as equipas e líderes globais da Place Branding.
Todos os anos, o evento reúne líderes globais de Place Branding e da indústria de marketing territorial que são apaixonados por partilhar as suas ideias e conhecimentos com os participantes. Após um evento único online no ano passado devido a restrições COVID-19, a conferência City Nation Place recebe de volta os convidados para o evento global anual.
A Bloom Consulting já trabalhou com mais de 90 clientes em todo o mundo para desenvolver estratégias e iniciativas que ajudem a construir reputações e marcas territoriais fortes. Um aspeto chave do nosso processo envolve chegar ao fundo do que é verdadeiro e único numa Marca País ou numa Marca Cidade e construir sobre estes atributos autênticos com iniciativas e políticas proactivas.
Contudo, medir a eficácia destas iniciativas pode ser complexo, porque a construção de uma estratégia é apenas uma parte da solução. Implementar e sustentar iniciativas de Place Branding é o que impulsiona a mudança ao longo de um período de tempo.
Assim, as estratégias podem falhar devido à falta de envolvimento das partes interessadas, falta de acompanhamento, mudanças de liderança ou orçamentos não são comprometidos a longo prazo. Isto torna o processo de medição de resultados tangíveis – diretamente correlacionado com iniciativas de Branding – muito desafiante.
A Bloom Consulting em conjunto com a City Nation Place e investigadores da Universidade Pompeu Fabra iniciaram recentemente um projeto de investigação para ajudar a resolver este problema. Especificamente, este projeto inovador visa identificar se as perceções positivas sobre um lugar podem ter um impacto direto no desempenho económico ou social. A investigação terá também como objetivo compreender se os esforços pró-ativos na gestão de um Local ou Marca País influenciam o desempenho económico do mesmo.
“Este estudo é um primeiro do seu género na indústria de Nation e Place Branding. Cada vez mais, os governos querem ser capazes de medir o seu investimento em Marca País, Cidade ou qualquer tipo de Place Branding.
Eles querem saber o que é que está a funcionar e o que não está. Com os dados disponíveis, pretendemos produzir algo que mostre realmente o impacto potencial do seu trabalho”, disse José Filipe Torres, CEO da Bloom Consulting.
A investigação consiste em cinco fases, incluindo:
- Recrutamento e recolha de dados
- Análise de dados preliminares e testes
- Recolha de dados Global
- Processamento de dados
- Formulação final
A Bloom Consulting incentiva todas as Marcas territoriais partilharem dados relevantes para que as estratégias possam ser medidas de forma eficaz e precisa.
José Filipe Torres em conjunto com o diretor da Bloom Consulting Place Analytics, Gonzalo Vilar apresentará os detalhes e esboço do relatório de investigação durante a sua palestra intitulada, “Como Marcas Territoriais podem medir melhor o impacto das suas estratégias na sua economia”, na conferência City Nation Place.
Para saber mais, entre no site da City Nation Place.
Publicado em 19.07.2022.
