O mais recente Bloom Consulting Country Brand Ranking é o primeiro a revelar os impactos da Covid-19 no desempenho das Marcas País a nível mundial. Juntamente com a crise global de saúde pública e a forma como foi gerida, eventos políticos como Brexit, incidentes climáticos e outros tiveram impacto nos resultados deste ano. Edições futuras irão revelar os efeitos da guerra Rússia-Ucrânia.
Este artigo dará uma visão dos Top 10 e destaques da edição do Turismo deste ano.
Melhores desempenhos
A Espanha e a Itália foram dos primeiros países na Europa e mais impactados pela pandemia, mas isso não impediu o seu sucesso. A Espanha tomou o trono, enquanto a Itália saltou cinco lugares, ultrapassando os Estados Unidos da América (EUA) e o Reino Unido (RU) para ocupar o segundo lugar. Isto ilustra a força e a resiliência das Marca País de ambas as potências do Sul da Europa.
Também na Europa, a Alemanha subiu mais seis posições, uma vez que relatou excelentes resultados para D2 – Digital Demand © com viajantes interessados em património, cidades e gastronomia. A França manteve a sua confortável posição no número nove do cenário mundial.
Na Ásia, o Japão esteve bem em termos de atração turística, desempenho nas redes sociais e D2 – Digital Demand ©. A “Terra do Sol Nascente” beneficia provavelmente da popularidade das tendências culturais e de estilo de vida como a Japandi. Infelizmente, Hong Kong – tipicamente um destino popular – não se saiu tão bem, perdendo seis lugares e certamente sentindo os efeitos da pandemia e da tensão regional. A potência turística da Tailândia caiu quatro lugares no ranking mundial, tendo sofrido golpes no seu desempenho nos meios de comunicação social, nas receitas turísticas e até na classificação da CBS ©.
Tendo os EUA caíram apenas duas posições no ranking mundial, isso significou perder o primeiro lugar pela primeira vez desde o início do ranking em 2011! A “terra dos livres e casa dos corajosos” ainda era o líder das receitas turísticas, mas viu uma queda no CBS Rating © e piores resultados para o desempenho dos meios de comunicação social.
Embora o ranking continental da Oceânia seja bastante estável, é a primeira vez que a Austrália deixa o Top 5 global. Infelizmente, a pandemia de Covid-19 que se seguiu a incêndios devastadores trouxe infortúnio ao país.
Destaques
A Europa continua a ser o continente mais representado no Top 25. Embora a Irlanda tenha abandonado o Top 25, a Europa ganhou força com a adição da Noruega e o regresso dos Países Baixos, que mostraram um crescimento generalizado. O seu foco em políticas de turismo responsáveis e sustentáveis durante a pandemia foi claramente um passo sensato.
Juntamente com outros países mediterrânicos, a Croácia obteve mais uma vez resultados encorajadores. O desempenho consistente da Croácia para D2 – Digital Demand © e a presença dos meios de comunicação social, bem como as receitas estáveis do turismo andam de mãos dadas com a sua ascensão como um destino turístico de topo na Europa. O país saltou quatro lugares para o número 16.
A Ásia perdeu nesta edição com posições inferiores para os líderes tradicionais China, Malásia, Tailândia e Hong Kong. Os efeitos do Covid-19 originário da China não podem ser minimizados.
Nas Américas, o México é um dos países a assistir à medida que se aproxima do Top 10. Este é um país, que pode ter ganho com uma política favorável ao turismo durante a pandemia. Continua a ser o único país da América Latina no Top 25 mundial.
Na Oceânia, a Nova Zelândia está a ter um bom desempenho, marcando um lugar entre os Top 25 pela segunda vez e provando que a localização geográfica de um país não é um obstáculo.
Embora nenhum país em África tenha conseguido um lugar entre os Top 10 este ano, o Egipto está entre os Top 25, mostrando uma séria determinação. A Nigéria e o Ruanda também estão a avançar rapidamente e será interessante estar atento.
Para o download completo, descarregue o relatório
A edição completa da Bloom Consulting Country Brand Ranking Turismo fornecerá mais informações sobre as subidas, descidas e surpresas deste ano. Está agora disponível para download gratuito. O relatório foi concebido para ajudar no processo de Place Branding e servir como uma referência para gestores de marca e outros interessados. O Fórum Económico Mundial, o Banco Mundial e a European Travel Commission utilizam os dados, também.
Descarregue aqui o completo Country Brand Ranking.
Publicado em 19.07.2022.
