O último Bloom Consulting Country Brand Ranking é o primeiro a revelar os impactos da Covid-19 no desempenho das Marcas Territoriais a nível mundial. Juntamente com a situação da saúde pública mundial e a sua gestão, decisões políticas como Brexit, eventos climáticos e outros deixaram a sua marca nos resultados deste ano. Note-se que esta edição ainda não mostra o impacto da guerra Rússia-Ucrânia.
Então, quem escalou e quem tropeçou no ranking dos negócios deste ano? Neste artigo vamos olhar para os países que chegaram ao Top 10, e algumas das maiores subidas e descidas.
Melhores desempenhos
Apesar de Brexit, o Reino Unido (UK) tirou os Estados Unidos da América (EUA) do seu pódio pela primeira vez desde o início do Bloom Consulting Country Brand Ranking. O Reino Unido manteve uma elevada taxa líquida de IDE e CBS Rating © (AA), o que compensou o decréscimo em D2 – Digital Demand ©.
Também na Europa, a França ganhou terreno, e a Alemanha subiu quatro posições no ranking mundial, graças à natureza competitiva e inovadora da sua economia. A Europa está a consolidar-se como uma das regiões mais atrativas para os investidores, uma vez que os resultados deste ano confirmam a tendência verificada em edições anteriores.
Juntamente com os EUA, Canadá e Brasil continuam no Top 10 mundial, vendo apenas pequenas mudanças no seu desempenho. Enquanto o Canadá melhorou no D2 – Digital Demand ©, teve uma pontuação mais baixa para o IDE líquido e desempenho das redes sociais.
Na Ásia, a Índia está agora na liderança, deixando para trás a China, Singapura e outros tradicionais países chave. As suas pontuações para D2 – Digital Demand ©, o fluxo médio de IDE líquido e o desempenho dos meios de comunicação social são notáveis. A Índia colocou a fasquia alta para si própria, o que provavelmente encorajará o sucesso continuado no futuro.
Como região, a Oceânia reportou apenas flutuações menores. A Austrália continua firmemente na liderança, tendo perdido apenas uma posição a nível mundial, apesar das restrições muito rigorosas da Covid-19.
Nenhum país de África conseguiu entrar no Top 10 mundial este ano ou mesmo no Top 25, e o ranking de África sofreu flutuações consideráveis. A Nigéria está agora na liderança continental, empurrando a África do Sul para segundo lugar.
Maiores subidas e descidas
A Ásia relatou algumas das variações mais significativas. Embora não tenha conseguido entrar no Top 10, o Japão é um país a observar. Tendo ganho 14 posições no ranking, o Japão deu o maior salto deste ano, apesar da diminuição do seu IDE líquido e da queda no CBS Rating ©. O país fez grandes avanços em termos de D2 – Digital Demand © e desempenho online. A sua Marca País é forte.
Também na Ásia, Singapura está de novo no bom caminho depois de ter deixado o Top 10 na última edição. Os esforços de mitigação devem estar a funcionar como IDE líquido e as pontuações D2 – Digital Demand © melhoraram. Singapura ostenta a mais elevada classificação CBS (AAA) possível, o que ilustra a relevância e a força da sua Marca Nacional.
Tem sido um momento dramático para a China, que tem de enfrentar a ultrapassagem da Índia. Enquanto as pontuações das redes sociais e do desempenho online subiram, o país teve uma forte concorrência. Naturalmente, a pandemia de Covid-19 também está a deixar a sua marca, o que pode começar a ser visto nos resultados para o IDE líquido e D2 – Digital Demand ©. Sem dúvida, os efeitos continuarão a fazer-se sentir à medida que as carências materiais forem redefinindo a cadeia global de abastecimento e as carteiras de investimento.
Hong Kong também perdeu este ano, caindo em cinco pontos no ranking. Os acontecimentos políticos e sociais de 2019 – 2020 deixaram a sua marca em D2 – Digital Demand ©. O IDE líquido, no entanto, não sofreu.
Para obter uma visão geral, descarregue o relatório completo
A edição completa da Bloom Consulting Country Brand Ranking Negócios revelará mais sobre os aumentos, quedas e posições estáveis deste ano. Como sempre, está disponível para download gratuito. O relatório foi concebido para servir de referência e ajudar os gestores de marcas e outros intervenientes no processo de Branding dos países. O Fórum Económico Mundial, o Banco Mundial e a European travel Commission utilizam os dados, também.
Descarregue o Ranking completo da Bloom Consulting Country Brand Ranking aqui.
Publicado em 19.07.2022.
