El enfoque de Bloom Consulting en el Branding de Nación y Lugar va mucho más allá de un logotipo, un eslogan y los límites del marketing. Nuestro equipo profundiza en un lugar para comprender su identidad, activos y su gente. Combinando estos hallazgos con los datos de nuestras herramientas internas, creamos una estrategia práctica diseñada para capacitar a los arquitectos de marca a aprovechar al máximo el Branding del Lugar a través de una buena gestión.
Nuestro enfoque se basa en la Rueda de la Marca del País de Bloom Consulting ©, una herramienta patentada que ilustra la diversidad de puntos de contacto de la Marca del Lugar y las distintas visiones que esto requiere. Sus cinco dimensiones ayudan a establecer los objetivos detrás de cada proyecto de Branding de Nación o Lugar. Detrás de cada dimensión de la rueda: inversión, exportación, turismo, talento y prominencia, hay un público objetivo específico con necesidades distintas.
En el centro de la rueda se encuentra la Idea Central: la emoción que se siente, pero que no se puede expresar con palabras cuando se interactúa con un lugar en persona o en línea. Bloom Consulting puede identificar esto y establecer cómo aprovechar su capacidad para influir en las percepciones de los públicos objetivos, construir una reputación y fomentar acciones con un propósito para la prosperidad del lugar y su gente.
Lo que entregamos:
Investigación
Estrategia
Implementación
Medición
Bloom Consulting proporciona una variedad de servicios y herramientas de inteligencia para que países, regiones y ciudades evalúen su reputación, Identidad Digital y atractivo de marca. Estos servicios ayudan a los lugares a desarrollar y ejecutar estrategias que mejoren su Identidad Digital, generen demanda hacia ellos y creen percepciones positivas.
Los servicios de Place Analytics brindan inteligencia y medición a gobiernos e instituciones privadas. El análisis de la Identidad Digital ayuda a comprender el rendimiento y la atracción del lugar en términos de búsquedas globales, así como a identificar áreas de mejora en la presencia digital del lugar. Al mismo tiempo, la medición de percepciones proporciona a naciones, ciudades y lugares información valiosa sobre los aspectos positivos y negativos de su reputación entre los públicos objetivos clave. Como resultado, los lugares cuentan con el conocimiento necesario para mejorar sus estrategias e incrementar el potencial de demanda en dimensiones clave (turismo, talento, inversión, exportación), lo que a su vez genera un impacto económico y social positivo en el lugar.
Los datos se recopilan y analizan con el uso de D2 Analytics, las herramientas de inteligencia de la compañía, como D2 Digital Demand (©), D2 Digital Supply (©) y D2 Live Quanti (©). Estas pueden complementarse con una variedad de herramientas de investigación primaria y secundaria, cuantitativa y cualitativa, en línea y presencial, para obtener una visión integral del atractivo y la competitividad de un lugar a nivel local, regional e internacional.
Lo que entregamos:
Herramientas de inteligencia
Identidad Digital
Informe de percepción de reputación
Informe de Impacto en métricas económicas
Placemaking I.D. © es la materialización de una Marca de Lugar en el espacio público, como las ciudades, donde es impulsada por las autoridades públicas, y desarrollos inmobiliarios, como barrios planificados, iniciados por el sector privado. Entendemos cómo la identidad de un lugar se traduce en experiencias positivas para residentes, visitantes, empresas y diferentes sectores de desarrollo económico, social y ambiental.
El enfoque de Bloom Consulting para crear lugares vibrantes implica el desarrollo de una comprensión profunda de los comportamientos locales, vocaciones e identidades al conectarse con la comunidad y los usuarios del lugar, lo que creen, cómo viven y sueñan.
En este trípode conceptual poderoso del lugar vibrante, la vibración no se sostiene a menos que las tres dimensiones estén intactas. No hay actividad sin personas, no hay personas sin significado y el significado no existe sin actividades que atraigan a las personas para dar significado al lugar.
Un lugar vibrante también necesita otras cualidades y estar preparado para impactar positivamente en la vida de las personas que interactúan con él. Después de todo, los lugares pueden y deben transformar vidas para mejor.
Lo que entregamos:
Participación y co-creación de la comunidad
Uso y calificación de lugares públicos
Activación de experiencias
Bloom Consulting da forma a las estrategias de Desarrollo Turístico y los planes de implementación, ofreciendo un enfoque integrado que garantiza la alineación del proyecto con la Idea Central del lugar y la visión de la marca.
El Destino Amado, un concepto desarrollado por Bloom Consulting, se basa en tres pilares: voluntad, emoción y experiencia, que son clave para garantizar la interacción holística entre locales y visitantes antes, durante y después de su visita.
Un Destino Amado equilibra la sostenibilidad, la apertura y la conciencia para garantizar la existencia armoniosa del turismo junto a otros sectores de la economía.
Por lo tanto, las estrategias de Desarrollo Turístico de Bloom Consulting están alineadas con la población local, la visión de la Marca del Lugar y la Idea Central.
Lo que entregamos:
Estrategia de Desarrollo Turístico
Marketing de Destino
Portafolio de experiencias
Planes de recuperación
Programas de formación y desarrollo de habilidades diseñados para profesionales del Branding de Lugar o aquellos que están incursionando en este campo.
La Academia Bloom Consulting (The Bloom Consulting Academy - BCA) ofrece formación especializada y orientación práctica, capacitando a organizaciones de Branding de Lugar y a todo su personal, desde las partes interesadas clave y los gerentes, hasta el equipo operativo en destinos turísticos.
Como una auténtica "escuela de negocios" para profesionales del Branding de Lugar, la BCA está liderada por expertos y académicos con amplia experiencia en estrategias de marca territorial, desarrollo de competencias y programas de inversión en talento.
Los programas de la BCA se ajustan a las necesidades específicas de cada parte interesada, como autoridades públicas, instituciones o destinos turísticos.
La formación se ofrece a través de una combinación de sesiones presenciales y virtuales.
Lo que entregamos:
Conferencias
Talleres
Programas de formación
Desarrollo profesional continuo
