OS CASOS DE ESTUDO DA BLOOM CONSULTING NA ÁREAS DE CONSULTORIA DE MARCA CIDADE, REGIÃO E PAÍS


OS NOSSSOS CASOS DE ESTUDO DE ESTRATÉGIA DE MARCA, INTELLIGENCE, DIPLOMACIA PÚBLICA E OUTROS PROJETOS


A Bloom Consulting trabalha com os seguintes governos e destinos privados em todo o mundo:
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<p>Em 2015, a Associação de Turismo do Algarve procurou a Bloom Consulting com o objetivo de saber mais sobre o desempenho da região enquanto Marca Destino. A nossa análise revelou um significativo grau de dependência da região face a determinados mercados. Para ajudar a reduzir esta fragilidade, a Bloom Consulting recomendou a promoção de produtos turísticos menos genéricos e mais específicos.</p>
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 Desenvolvemos ainda uma estratégia para a promoção turística da região que incluía a Associação de Turismo do Algarve, mas envolvia também outros atores e parceiros estratégicos fundamentais para o sucesso da mesma. Além do desenvolvimento e da gestão da estratégia de Marca “Algarve”, a Bloom Consulting também contribuiu para a promoção da Associação de Turismo do Algarve, enquanto organização e ator central na promoção da região algarvia.
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Marca País e Marca Cidade
Pesquisa | Estratégia
Associação de Turismo do Algarve

2015
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<p>Em 2015, o Turismo de Portugal entrou em contacto com a Bloom Consulting, com o intuito de saber mais sobre a atratividade turística de Portugal, no que respeita ao público internacional. Este queria perceber e obter uma análise do seu nível de procura online dos seus mercados-alvo.</p>
<p>Através da ferramenta da Bloom Consulting, Digital Demand- D2©, o Turismo de Portugal obteve informações valiosas. A nossa análise da procura online pelo “Destino Portugal”, revelou que Portugal é o destino mais procurado no mundo quando falamos em atividades relacionadas com a prática do surf. Estes resultados foram úteis para o desenvolvimento de uma estratégia clara que visa fortalecer a capacidade de atração de Portugal, em mercados-alvo específicos de potenciais turistas.</p>
Digital Demand - D2©
Relatório
Turismo de Portugal

2015
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<p>Em 2012, a Bloom Consulting foi a consultora eleita para a criação de uma estratégia de turismo para cinco municípios vizinhos do sudoeste de Portugal. Além da complexidade de criar uma Marca para vários municípios, um dos principais desafios deste projeto prendeu-se com o desenvolvimento de uma estratégia capaz de revitalizar uma indústria turística não só caracterizada por um fraco complexo de infraestruturas e uma oferta limitada de serviços, mas também altamente influenciada pela sazonalidade (mais procurada nos meses de verão).</p>


<p>A nossa análise do comportamento dos turistas internacionais e extensiva pesquisa sobre os principais atores e parceiros locais, revelou que, apesar das limitações de infraestruturas e serviços, aquilo que os turistas mais apreciavam na região, era precisamente a sua pouca exploração para fins turísticos.</p>


<p>A partir destes resultados, a Bloom Consulting desenvolveu uma estratégia de Marca Destino cujo objetivo era o de atrair mais turistas à região, sobretudo nos meses de Outono e Primavera. As estadias destes visitantes são, normalmente, mais prolongadas e, consequentemente, as mais rentáveis para o sector turismo. Alem disso, a estratégia de Marca Destino tinha como foco a sustentabilidade com o objetivo de preservar a região sudoeste de Portugal como um destino único e puro.</p>
<p>A implementação desta nova estratégia assegurou um crescimento sustentável da região, tendo beneficiando, simultaneamente e como esperado, o turismo local. A implementação da nossa estratégia de Marca Destino teve um impacto positivo na economia local destas regiões. durante estes últimos cinco anos e projetou um aumento estimado do PIB em 13%, mais do que o dobro da projeção estabelecida a partir da estratégia anterior.</p>
Marca País e Marca Cidade
Pesquisa | Estratégia | Implementação
Sudoeste de Portugal

2012
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<p>O Município de Caldas da Rainha contratou a Bloom Consulting com o objetivo de perceber o volume, a origem, a sazonalidade e os temas mais pertinentes procurados sobre o município. Com os dados Digital Demand – D2©, foi possível mapear todas as pesquisas que foram efetuadas sobre o município, comparando-o com os restantes competidores na região.</p>


<p>Para além da análise pormenorizada dos resultados, a Bloom Consulting deixou ainda um conjunto de recomendações estratégicas para o turismo, os negócios e a atração de talento para Caldas da Rainha. </p>
Digital Demand - D2©
Relatório
Município de Caldas da Rainha

2015
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<p>O município de Bragança contactou a Bloom Consulting para em conjunto definir a sua estratégia de posicionamento turístico dos próximos anos.</p>


<p>Apesar de ser uma capital de distrito e uma das principais referências nacionais, a cidade de Bragança viveu durante muitos anos refém de difíceis preconceções e preconceitos, sendo a distância e um conceito antigo de interioridade os principais distanciadores deste fantástico destino e da sua posição por direito no turismo nacional.</p>

<p>Uma intensa fase de investigação iniciou, com um estudo especialmente incidente nas perceções nacionais e ibéricas sobre o território. Esta fase indicou um ponto de situação muito transparente e revelador de um rumo a tomar e de um conjunto de pontos a corrigir com a estratégia que seria criada na fase seguinte.</p>

<p>Tendo estes indicadores como princípio, foi desenvolvida uma estratégia de posicionamento e um plano de ação com cerca de 25 projetos, que serão levados a cabo por equipas lideradas pela câmara municipal de Bragança.</p>

<p>Neste momento aguardamos a apresentação pública da estratégia criada, sendo que em breve revelaremos aqui o conceito final.</p>
Consultoria
Pesquisa | Estratégia
Município de Bragança

2016 - Presente
f
<p>Braga, uma das principais e mais antigas cidades portuguesas, escolheu a Bloom Consulting para, num esforço conjunto com a câmara municipal e a Associação comercial da cidade, pensar e desenvolver uma estratégia de marca para o turismo.</p>


<p>Numa cidade que é hoje uma referência nacional e internacional através da sua fortíssima marca de negócios, tornava-se necessário posicionar o turismo com o objetivo de corrigir algumas perceções e ampliar o reconhecimento existente, apresentando um conceito único e entusiasmante.</p>

<p>Desta forma demos início à fase de estudo do destino, do seu potencial e dos desafios que se revelavam. Por meio de um vasto inquérito nacional e internacional, entrevistas locais, visitas ao território, estudo do perfil Digital Demand internacional, estatísticas e dados nacionais e internacionais relacionados com o território, desenhámos um perfil atual do estado da marca do turismo de Braga.</p>

<p>Com base nas conclusões da primeira fase, entrámos através de um workshop local, na fase de definição da estratégia; encontrar a Ideia Central, desenhar programas, projetos e plano de ação, acompanhar a formação das equipas de implementação e definir as ferramentas de gestão para a implementação.</p>

<p>Braga é uma cidade com mais de 2.000 anos de história e detentora de um futuro brilhante, sendo uma das cidades mais jovens e empreendedoras de Portugal, com esta premissa a Ideia Central pretende apresentar uma experiência turística única: Visitar Braga através de uma “Viagem no Tempo”.</p>

<p>Este conceito que suporta uma estratégia a 10 anos que foi apresentado publicamente e neste momento se encontra em fase de implementação.</p>

<p>Faça download da brochura com a apresentação global da estratégia de Braga <a href='img/projects/bloom_consulting_braga_conceito.pdf'>aqui</a></p>
Consultoria
Pesquisa | Estratégia
Município de Braga

2016 - Presente
f
<p>O Município de Angra do Heroísmo contratou a Bloom Consulting com o objetivo de perceber o nível e a evolução da atratividade digital para potenciais turistas e investidores para o território. </p>


<p>Através do algoritmo Digital Demand – D2©, a Bloom Consulting produziu um relatório que se focava não só nos pontos mais atrativos e merecedores de um grande volume de pesquisa por parte dos públicos-alvo mais importantes, mas também na contextualização de Angra do Heroísmo no contexto do turismo e dos negócios da Região dos Açores. Este projeto contou ainda com a apresentação dos pontos-chave da investigação em Angra do Heroísmo.</p>
Digital Demand - D2©
Relatório
Município de Angra do Heroísmo

2016
f
<p>Num esforço conjunto entre a Câmara Municipal de Penafiel e a Associação Empresarial de Penafiel, a futura estratégia do município para os negócios tem sido trabalhada em conjunto com a Bloom Consulting. Depois de uma extensa fase de investigação com entrevistas, recolha de perceções, benchmarking e Digital Demand – D2© foram criadas as condições para perceber as grandes vantagens competitivas de Penafiel.</p>


<p>Com base em toda a informação recolhida foi realizado um workshop em conjunto com os Stakeholders, da qual saiu a “Ideia Central” de Penafiel para os negócios, bem como um conjunto de projetos no âmbito estratégico, de inovação, de marketing e de formação.</p>
<p>A estratégia de marca será apresentada brevemente e divulgaremos aqui os resultados.</p>
Consultoria
Pesquisa | Estratégia
Município de Penafiel

2014 - Presente
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<p>Durante o ano de 2016 a Bloom Consulting foi contactada pelo município de Mondim de Basto, com o objetivo de estudar e implementar uma estratégia de posicionamento da marca do município perante a sua dimensão de turismo. De imediato iniciamos uma extensa fase de estudo e investigação que passou pela realização de um relatório Digital Demand – D2©, entrevistas a atores locais, visitas ao território, inquéritos online e estudo de fontes que permitissem a Bloom Consulting angariar o conhecimento necessário para a compreensão do destino e do potencial da sua marca.</p>


<p>Passada esta fase de “research”, entrámos na fase de definição da estratégia, que se iniciou com a realização de um workshop para encontrar uma Ideia Central representativa do espírito de Mondim, bem como um conjunto de projetos a implementar que farão com que este conceito seja uma realidade presente no território.</p>
<p>Ainda nesta fase foi desenvolvida uma arquitetura de marca que se traduz num conjunto de programas e projetos, espelhados num plano de ação que está a ser levado a cabo por uma equipa interna da Câmara Municipal. Foi ainda desenvolvida uma ferramenta de medição dos resultados e monitorização da implementação.</p>
<p>Desta forma o município de Mondim de Basto pode afirmar-se cada vez mais como um território turístico de excelência, um local onde a natureza proporciona um constante desafio desportivo, uma experiência de exploração ou uma oportunidade de relaxamento.</p>
<p>Neste momento a fase de implementação está em curso.</p>
<p>Faça download da brochura com a apresentação global da estratégia de Mondim de Basto <a href='img/projects/bloom_consulting_mondim_livro.pdf'>aqui</a></p>
Consultoria
Pesquisa | Estratégia
Município de Mondim de basto

2016 - Presente
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<p>A Figueira da Foz, um dos destinos mais proeminentes da costa atlântica portuguesa, está atenta aos novos desafios impostos pelos mercados nacional e internacional no âmbito da atração de turistas. Ciente de que para ser atraente e competitivo, um destino deve gerir e promover estrategicamente os seus ativos únicos, o município da Figueira da Foz, contactou a Bloom Consulting para obter uma análise detalhada do seu desempenho enquanto destino turístico.</p>


<p>Com recurso à ferramenta Digital Demand - D2©, realizámos uma análise cuidada do apelo da Figueira da Foz, nos níveis individual e regional, assim como no contexto dos principais competidores. Das conclusões deste estudo, resultaram várias recomendações estratégicas com o objetivo de ajudar o município a tornar-se mais procurado e desejado, nos mercados interno e externo de turistas, investidores, e talentos, entre outros.</p>
Digital Demand - D2©
Relatório
Município da Figueira da Foz

2016
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<p>Uma das grandes referências citadinas do interior português contactou a Bloom Consulting em 2015 com o grande objetivo de identificar potenciais mercados turísticos para o território através da ferramenta Digital Demand – D2©.</p>


<p>Através de uma intensa análise do mercado doméstico e internacional, a Bloom Consulting conseguiu identificar uma série de público-alvo em crescimento através da análise dos padrões de pesquisa online, contextualizando o desempenho Castelo Branco com os seus competidores regionais e nacionais diretos. Para além da informação D2© exclusiva, foi ainda entregue um conjunto de recomendações estratégicas nas áreas da comunicação e posicionamento face aos diversos mercados-chave identificados para Castelo Branco.</p>
Digital Demand - D2©
Relatório
Município de Castelo Branco

2015
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<p>Em 2017 a Associação de Promoção da Madeira contactou a Bloom Consulting com o objetivo de expandir a sua base de conhecimento e informação, vital para a compreensão, gestão e promoção do destino Madeira.</p>


<p>Existiam alguns temas base que se queriam ver respondidos, em primeiro lugar medir e analisar a procura existente em todo o mundo por temas ligados à Madeira, bem como uma segmentação dessa procura por 19 mercados emissores de turistas para este destino. Este tema foi respondido com a execução de um relatório Digital Demand©, e acesso aos dados através do nosso software, bem como uma apresentação pública do estudo e das principais conclusões na Madeira, aos seus associados.</p>
<p>Para responder a outros temas, em paralelo, foram executados cinco relatórios de caracterização de mercados e dos seus turistas, onde procuramos detalhar, por via de 3 fontes distintas (Digital Demand©, inquéritos nos territórios em causa e estatísticas nacionais e internacionais) o comportamento de 5 mercados específicos e dos seus turistas, proporcionando assim um conhecimento mais abrangente e profundo de cada um. Cinco pontos foram minuciosamente analisados.</p>
<p><strong>O mercado-alvo:</strong> através do conhecimento geral sobre o mesmo, criação de um perfil através de dados demográficos, geográficos e económicos, bem como noções específicas.</p>
<p><strong>O seu turista:</strong> entendimento aprofundado do turista do mercado-alvo, dos seus hábitos, preferências, tendências vigentes e toda a informação em relação ao seu comportamento.</p>
<p><strong>Comportamento online:</strong> acesso ao detalhe do comportamento online do turista, para todos os países do mundo, incluindo sazonalidade e tópicos predominantes nas suas preferências.</p>
<p><strong>Hábitos de consumo:</strong> compreensão dos hábitos económicos dos turistas, nomeadamente dos gastos médios em viagens e orçamentos diários em período de férias.</p>
<p><strong>Relação com a Madeira:</strong> perceções, conhecimento, intenção de visita e associação de imagens com o mercado Base e todos os dados digitais e estatísticos deste mercado emissor para o mesmo.</p>
Digital Demand - D2©
Software
Associação de Promoção da Madeira

2017
f
<p>A Bloom Consulting foi convidada pelo Governo Português a desenvolver, pro bono, uma estratégia de Marca País, representando Portugal como um polo tecnológico, criativo e inovador. Este era um projeto francamente ambicioso, dada a então instabilidade do clima económico e a possibilidade de uma crise económica.</p>

<p>Partindo das conclusões da nossa pesquisa e tendo em conta os critérios propostos pelo Governo português, os nossos especialistas desenvolveram uma estratégia de gestão dos ativos intangíveis que incluía um plano de ação único que permitiria ao país prosperar a nível global.</p>

<p>A pesquisa da Bloom Consulting resultou na criação de um novo conceito de marca para Portugal. Baseado na História e nos heróis de Portugal, “Real Creativity” foi um conceito concebido para representar, de uma forma inovadora, o modo de pensar “português”. A nova Marca conseguiu mostrar com sucesso que a nação portuguesa é uma nação capaz de enfrentar qualquer obstáculo, resiliente e próspera em ideias criativas e inovadoras.</p>
Marca País e Marca Cidade
Estratégia
Governo de Portugal

2007
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                                    <p>A Associação de Turismo do Porto e Norte de Portugal contratou a Bloom Consulting para analisar a atratividade da região como um destino de férias urbano, bem como a perceção que os turistas internacionais – atuais e potenciais – têm da cidade e da região norte.</p>
                                   <p>Através do recurso à nossa ferramenta Digital Demand - D2©, foi possível identificar, categorizar e classificar os principais mercados turísticos do Porto e do Norte de Portugal.</p>
                                   <p>
                                   Este projecto realçou a importância de uma Marca Destino coerente, uma vez que ficou evidente que alguns potenciais turistas tinham perceções erradas, tanto da cidade do Porto como da Região Norte.</p>
Digital Demand - D2©
Software | Relatório
Associação de Turismo do Porto e Norte de Portugal

2015
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<p>Em 2014, Idanha-a-Nova, um município português com cerca de 9.000 habitantes, contactou a Bloom Consulting para a criação de uma estratégia, cujo objetivo passava pela atração de cidadãos que procuram um novo estilo de vida ligado ao campo e à natureza. O intuito do governo local era tornar Idanha num município pioneiro na inversão da tendência crescente de deslocalização dos jovens profissionais para as grandes cidades, consequência da crise financeira e da falta de oportunidades de trabalho no interior.
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<p>A estratégia recomendada pela Bloom Consulting gerou resultados positivos, o que se deve em grande medida à implementação da visão “Recomeçar em Idanha”. Foram apresentados e implementados quatro programas: “Green Valley”, que ajuda a estimular a inovação e atrair empreendedores; “Viver”, que garante a integração de novas famílias em Idanha; “Experimentar”, que promove atividades de ambientação e teste de compatibilidade com o território; e, finalmente, “Made In”, que incentiva a inovação, certificação e exportação de produtos locais.
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<p>Desde então, a Bloom Consulting é responsável pela gestão da implementação dos projetos associados a esta estratégia, monitorizando resultados, oferecendo soluções e criando ferramentas para a gestão da marca. A estratégia “Recomeçar” provou já ser uma aposta de sucesso, tendo interrompido o êxodo de talento, contando com mais de 1.000 indivíduos e 300 projetos empresariais a manifestar o desejo real de se mudarem para Idanha-a-Nova durante a implementação deste projeto.</p>
<p>Faça download da brochura com a apresentação global da estratégia de Idanha <a href='img/projects/bloom_consulting_idanha_livro.pdf'>aqui</a></p>
Marca País e Marca Cidade
Pesquisa | Estratégia | Implementação
Municipality of Idanha-a-Nova

2014 - Presente
f
<p>Em 2016, o consórcio “Kausa Bloom” – estabelecido entre a Bloom Consulting e a Kausa Central Creativa – aceitou o desafio de criar a Marca País “Paraguai”. O desenvolvimento da estratégia #DigitalParaguay, um projeto tornado possível graças a um patrocínio do Banco Interamericano de Desenvolvimento, teve como objetivo não só a atração de investimento direto estrangeiro, mas também a promoção das exportações paraguaias.</p>
<p>Ao realizar uma pesquisa aprofundada sobre a atratividade do país, a Bloom Consulting reconheceu o potencial e os pontos fortes do Paraguai, a única nação sul-americana a manter um crescimento económico constante apesar da crise económica, superando fortes concorrentes como o Brasil e a Argentina.</p>
<p>O desenvolvimento da Marca Paraguai foi um projeto de consultoria abrangente que envolveu análise, desenvolvimento de estratégia e implementação de projetos. Além disso, juntamente com uma equipa externa de diretores criativos, a Bloom Consulting também é responsável pela gestão da identidade visual da nova Marca do País.</p>
<p>A Marca do País foi lançada durante a reunião anual do Banco Interamericano de Desenvolvimento, que se realizou no dia 31 de março de 2017 em Assunção.</p>
Marca País e Marca Cidade
Pesquisa| Estratégia | Implementação | Medição
Governo do Paraguai

2016-2017
f
<p>Em 2014, a Bloom Consulting foi convidada pela Agência de Turismo da Alemanha a realizar uma análise completa da atratividade turística do país, bem como a avaliar o desempenho da Alemanha em comparação com os seus principais concorrentes na Europa.</p>
<p>Através da nossa ferramenta Digital Demand – D2©, foi possível recolher informações altamente detalhadas sobre o comportamento online de potenciais turistas, tendo sido também identificados os seus principais competidores no mercado turístico. Constatámos que existem diferentes perceções da Alemanha entre os mercados vizinhos e mais distantes: quanto maior é a distância entre a Alemanha e os públicos-alvo, maior é a procura por ativos genéricos ao invés de atividades turísticas específicas.</p><p>Foi com base nestas conclusões que desenhámos uma estratégia clara para o incremento da capacidade de atração de turistas pela maior economia da Europa: a aposta em atividades relacionadas com mercados-nicho nos países vizinhos e, simultaneamente, o reforço da comunicação centrada em ativos reconhecidos e desejados pelos mercados mais longínquos.</p>
Digital Demand - D2©
Software | Relatório
Agência de Turismo da Alemanha

2014-2016
f
<p>Foi em 2014 que a Bloom Consulting começou a monitorizar a atratividade e o impacto da marca turística da Suécia em diversos mercados-alvo, através da nossa ferramenta Digital Demand - D2©. Além de analisar a atratividade digital da Suécia na Dimensão “Turismo”, compilámos uma análise aprofundada da sua atratividade enquanto “Destino de Natureza” em mais de 15 mercados-alvo selecionados, tendo ainda apresentado um estudo comparativo com os produtos e serviços apresentados pelos seus principais concorrentes diretos.</p>
    <p>Este projeto culminou no traçar de um caminho estratégico claro para o fortalecimento da atratividade turística da Suécia, assumindo a sua intenção de continuar a ser o principal destino turístico escandinavo. As nossas recomendações centraram-se na redução da dependência da sazonalidade de verão, bem como em garantir uma maior promoção da marca em mercados – consolidados ou potenciais – através da segmentação da oferta turística, tendo em consideração o tipo de procura específica por cada um dos mercados-alvo.</p>
Digital Demand - D2©
Software | Relatório | Consultadoria
Agência de Turismo da Suécia

2014-2016
f
<p>Em 2011, foi estabelecido um consórcio entre a Bloom Consulting e a Ageron Consultants com o objetivo de desenvolver e implementar uma estratégia de Country Branding para a Polónia.</p><p>O projeto exigiu uma pesquisa aprofundada e de longo prazo, abrangendo múltiplas facetas da marca de investimento polaca. No processo de recolha de dados, foram utilizadas metodologias diversas que permitiram perceber a imagem externa da Polónia nos seus principais mercados-alvo. Os resultados desta pesquisa refletiram que o capital humano do país era um dos seus ativos mais valiosos.</p>

<p>Esta descoberta esteve na base da “Polska Power”, uma estratégia de Marca País que envolveu os cidadãos nacionais, identificando-os como os grandes promotores de desenvolvimento económico do país. O projeto compreendeu não só o desenvolvimento da estratégia, do conceito e da identidade visual, mas também a criação de vários projetos de ativação da marca e de diversas ferramentas para a sua gestão e medição de desempenho. A nova marca polaca de comércio e investimento foi lançada no Outono de 2011, tendo sido implementada integralmente e com sucesso pelo Ministério da Economia polaco.</p>
Marca País e Marca Cidade
Pesquisa | Estratégia | Implementação | Medição
Ministério da Economia da Polónia

2011
f
<p>A cidade de Abu Dhabi escolheu a Bloom Consulting para a realização de um workshop sobre Marca Cidade, direcionado a cerca de 50 atores e parceiros estratégicos locais. Esta sessão formativa analisou a perceção digital do público internacional sobre a cidade, com o objetivo de desenvolver uma estratégia para o incremento da atratividade digital da cidade.</p>

<p>Com base nos resultados obtidos, apresentou soluções inovadoras para a gestão e promoção da marca, através de um resumo detalhado sobre o sentido e significado de #DigitalCity. Foi formulada e criada uma ideia central para a Marca, bem como um conjunto de 20 projetos estratégicos de Marca Cidade destinados a aumentar o apelo digital da cidade.</p>
PLACE BRANDING TRAINING AND KEYNOTES
Apresentações | Innovation Workshops
Cidade de Abu Dhabi

2015
f
<p>O Conselho Municipal de Munique contactou a Bloom Consulting com o propósito de saber mais sobre a atratividade da sua Marca Cidade no mundo digital.</p>

<p>Com recurso à ferramenta Digital Demand - D2©, conseguimos segmentar os mercados domésticos e internacionais, comparando Munique com os seus principais concorrentes. O objetivo era o de adquirir informações específicas sobre a procura turística por esta cidade, assim como acerca o desempenho das suas principais concorrentes.</p>
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A pesquisa revelou um comportamento distinto para cada mercado em função da sua distância geográfica de Munique. Com base nos dados recolhidos, a Bloom Consulting recomendou uma estratégia de segmentação de mercado, envolvendo a criação de produtos e serviços específicos para cada mercado, ao mesmo tempo que permitiu melhorar a posição de Munique enquanto destino turístico, face aos seus concorrentes.</p>
Digital Demand - D2©
Software
Conselho Municipal de Munique

2016
f
<p>A Bloom Consulting colabora com a “Visit Finland” em vários projetos destinados à avaliação do seu desempenho enquanto destino turístico, em comparação com os seus principais concorrentes na atração de turistas de todo o mundo.</p>

<p>Através da nossa ferramenta Digital Demand – D2©, reunimos informações detalhadas sobre as pesquisas online de potenciais visitantes, de forma a facilitar a reavaliação da estratégia em curso, iniciativa da “Visit Finland”. Foi ainda possível identificar os mercados-alvo mais importantes para a Finlândia, avaliar o apelo das novas ofertas turísticas finlandesas, medir a eficácia das campanhas digitais e consequente o seu impacto real nos mercados-alvo.</p>
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Com esta informação, a Finlândia criou uma estratégia de gestão de marca que lhe permitiu atrair um maior número de turistas provenientes dos seus mercados-alvo. O resultado desse projeto mostrou um aumento do interesse turístico internacional pelo Destino “Finlândia”, contribuindo, após várias campanhas bem-sucedidas, para aumentar progressivamente a sua competitividade face aos seus vizinhos nórdicos.</p>
Digital Demand - D2©
Software | Relatório
Visit Finland

2014-2016
f
<p>Em 2015, a Bloom Consulting abraçou mais um grande desafio: criar marca do impossível. Este pedido veio da “Abraham Path Initiative”, uma ONG que promove a rota da jornada que Abrão fez pelo Médio Oriente há mais de quatro mil anos. </p>
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 “Abraham Path” foi um projeto tornado possível graças a uma doação do Banco Mundial, e incluiu vários países do Médio Oriente e áreas de conflito tais como Israel, Cisjordânia, Jordânia, Síria ou Iraque. A ideia deste projeto era a de atrair turistas para o novo trilho e caminhar em conjunto, protestando pacificamente, e contribuindo desta forma para alterar a perceção do público internacional sobre o Médio Oriente.
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 Para tornar este projeto realidade, desenvolvemos uma estratégia de Marca Destino para uma das regiões mais propensas a conflitos do mundo. A Bloom Consulting recomendou à “Abraham Path Initiative” não a criação da Marca do trilho, mas sim do movimento, um protesto pela paz. Este projeto pretende atingir, principalmente, os turistas de aventura e de atividades ao ar livre, que vivem ou moram nos países que fazem parte do trilho, uma vez que a probabilidade de os públicos internacionais se juntarem ao movimento é menor devido aos perigos associados a esta caminhada.
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Marca País e Marca Cidade
Pesquisa | Estratégia | Implementação
World Bank - “Abraham Path Initiative”

2015
f
<p>Em 2014, a pedido do Conselho de Turismo da Áustria, a Bloom Consulting desenvolveu um estudo com o duplo objetivo de entender o comportamento e preferências dos mercados já consolidados, e de descobrir novos mercados para a oferta turística no país.</p>

<p>Através da nossa ferramenta Digital Demand - D2©, foi possível identificar, quantificar e diferenciar o tipo de procura pelos ativos turísticos do país, seja ela proveniente da Europa, dos EUA ou dos países asiáticos emergentes.</p><p>Com base nos dados apresentados, a Bloom Consulting elaborou um conjunto de recomendações para a aproximação e manutenção de uma relação positiva e sustentável com os potenciais turistas dos novos mercado identificados.</p>
Digital Demand - D2©
Relatório
Conselho de Turismo de Áustria

2014
f
<p>Em 2015, a Bloom Consulting foi contratada pela Agência de Promoção de Investimento e Exportação de Cabo Verde (CVI) com vista à criação de uma estratégia de Country Branding para o país, apoiando-o no seu objetivo de atração de fluxos crescente de investimento direto estrangeiro (IDE). Uma das tarefas essenciais na condução deste projeto prendeu-se com a descoberta dos fatores únicos, diferenciadores, e sustentáveis que distinguem Cabo Verde dos seus competidores diretos, ajudando a captar a atenção e despertando o interesse de potenciais investidores.</p>

<p>Com o apoio de todo o governo cabo-verdiano, foi possível descobrir que aspetos da cultura local desempenham um papel central quando falamos em atrair IDE. “Morabeza” é uma expressão local usada para definir este ativo único que resulta da natural amabilidade, afabilidade e gentileza do povo cabo-verdiano.</p>

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Adotando “morabeza” como ideia central da estratégia de Country Branding, foram criadas condições para que os investidores se sentissem bem-vindos, guiando-os e ajudando-os durante todo o processo de investimento. A estratégia permitiu que os investidores internacionais se sentissem apoiados, criando dessa forma um sentimento de confiança que permitiu a Cabo Verde construir relações cada positivas e duradouras.
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Das recomendações adicionais deixadas pela Bloom Consulting destacamos ainda o investimento no setor de turismo, a expansão do setor imobiliário turístico e o posicionamento como um centro logístico de negócios. Adicionalmente, criámos cerca de 20 projetos para ajudar a estabelecer uma perceção positiva de Cabo Verde em mercados-chave, como são os países BENELUX, Reino Unido ou Espanha.
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Marca País e Marca Cidade
Pesquisa | Estratégia | Implementação | Medição
Cabo Verde Investimentos (CVI)

2015
f
<p>Entre 2014 e 2015, a Bloom Consulting assessorou o Conselho de Turismo das Ilhas Seicheles não só na gestão da Marca Destino do arquipélago, mas também na otimização do seu posicionamento estratégico numa seleção de mercados-alvo.</p>

<p>Através da nossa ferramenta Digital Demand - D2©, pudemos determinar a importância global da indústria do turismo das Seicheles num conjunto diversificado de segmentos de mercado.</p>
<p>A estratégia a seguir pareceu-nos clara: a promoção internacional do arquipélago como¬¬ um destino turístico distinto, com atrações únicas, além da conhecida oferta balnear. Do conjunto das nossas recomendações, destacamos a elaboração de um estudo detalhado sobre o apelo turístico das Seicheles numa seleção de segmentos específicos, como o turismo de luxo e, mais especificamente, as viagens de lua-de-mel. Aconselhámos ainda a implementação de estratégias de promoção mais eficientes e orientadas para os mercados-alvo.</p>
Digital Demand - D2©
Software | Relatório
Conselho de Turismo das Seicheles

2014-2015
f
<p>Em 2016, a cidade de Buenos Aires contou com a ajuda da nossa equipa para saber um pouco mais sobre a sua atratividade digital, e para o desenvolvimento de uma estratégia de promoção da cidade enquanto destino turístico.</p>

<p>A análise realizada através da ferramenta Digital Demand – D2© revelou que Buenos Aires havia deixado de ser considerada uma das Marcas Cidade líderes da América do Sul. O número de pesquisas online sobre a capital argentina vinha diminuindo nos últimos dois anos, numa tendência contrária à evolução positiva da atratividade digital de outras cidades sul-americanas.  Face a estes resultados, apesar de Buenos Aires ser, depois do Rio de Janeiro, a segunda cidade mais procurada na América do Sul, alertámos para a necessidade de garantir proativamente o seu crescimento sustentável enquanto Marca Cidade.</p>
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A Bloom Consulting recomendou a promoção dos seus ativos culturais únicos, de forma aumentar a sua atratividade. Sugerimos ainda a diversificação dos públicos-alvo, em particular fora da América do Sul, proveniência da grande maioria das pesquisas relacionadas com atividades turísticas em Buenos Aires. Com base na sazonalidade das pesquisas, aconselhámos ainda a implementação de campanhas promocionais em períodos de época baixa, de modo a combater esta tendência.
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Digital Demand - D2©
Software | Relatório
Cidade de Buenos Aires

2016
f

                                    <p>Foi em 2005 que a Agência de Promoção de Investimento da Bulgária (InvestBulgaria) confiou à Bloom Consulting o desenvolvimento da sua estratégia de marca, durante um momento crítico da história do país: a integração da Bulgária na União Europeia.</p>
                <p>Graças aos esforços do governo e do rei Simeon Saxe-Coburg-Gotha, a Bulgária alcançou um notável progresso socioeconómico. Porém, os decisores políticos estavam cientes que, apesar do seu inegável crescimento económico, o país não poderia acomodar-se nos sucessos alcançados. A comunidade internacional tinha ainda uma fraca perceção em relação à Bulgária, um fator inibidor do aumento do investimento estratégico no país e, consequentemente, de crescimento adicional.</p>
                          <pÉ neste contexto que, em colaboração com o governo búlgaro, a Bloom Consulting, cria uma projeção estratégica para o desenvolvimento da Marca de Investimento búlgara, com o objetivo de projetar o país como um centro estável para investimentos, com potencial para atrair €50 milhões por ano em capital de risco até 2015.</p>
                          <p>Os resultados de nossa estratégia excederam todas as espectativas: a nossa projeção de resultados para os dez anos foi alcançada em apenas três. O crescimento do investimento, estagnado quando iniciámos o projeto, foi totalmente revertido. Os investimentos de capital de risco aumentaram € 560 milhões no primeiro ano. Este resultado foi dez vezes superior ao previsto inicialmente, fazendo com que a Bulgária desse um pulo impressionante da 13.ª para a 1.ª posição do ranking 2010 da CEE.</p>
Marca País e Marca Cidade
Pesquisa | Estratégia
Agência de Investimento da Bulgária – InvestBulgaria

2005
f
<p>A Autoridade de Turismo do Governo Regional de Madrid, entrou em contacto com a Bloom Consulting para medir a atratividade da Marca Cidade Madrid, através da ferramenta de Digital Demand - D2©, comparativamente a outras cidades europeias, como Paris, Londres, Berlim, Amesterdão, Roma e Barcelona.</p>
                                    <p>Graças à ferramenta da Bloom Consulting, D2©, os nossos especialistas aconselharam ao Governo Regional de Madrid acerca da atratividade da Cidade em comparação com os seus concorrentes e desenvolveram estratégias eficazes para reposicionar a Marca Cidade com o objetivo de reverter a atual tendência de decréscimo turístico na cidade.</p>
<p>As nossas recomendações procuram não só contribuir para o aumento da atratividade de Madrid em segmentos turísticos inexplorados, mas também para o reforço dos principais mercados-alvo para a cidade.</p>
Digital Demand - D2©
Relatório
Autoridade de Turismo de Madrid

2014
f
<p>Desde a primeira colaboração em 2005, a Bloom Consulting tem vindo a trabalhar com a Agência para o Investimento e Desenvolvimento da Letónia (LIAA) em projetos relacionados com a seleção e desenvolvimento de setores estratégicos, com o objetivo de aumentar a atratividade da sua Marca País e promover o investimento direto estrangeiro.</p>

<p>O resultado da nossa colaboração no desenvolvimento da estratégia de Marca País focou-se no POLARIS Process®, uma metodologia única de investimento especificamente criada para incrementar o crescimento económico e o investimento na Letónia. O POLARIS Process® é o resultado de uma parceria entre os setores públicos e privados. Esta metodologia contempla empresas, investidores nacionais e internacionais, bem como as principais universidades e centros de pesquisa a nível nacional. Desta forma, os investidores puderam ter acesso a todos os recursos disponíveis, garantindo os melhores resultados para o desenvolvimento de projetos financiados através do investimento externo.</p>

<p>Atualmente, a Bloom Consulting continua a colaborar com a LIAA. Os nossos especialistas continuam a monitorizar a implementação e operação do POLARIS Process®. Além disso, a Bloom é, frequentemente, convidada a falar em seminários e conferências em eventos organizados pela LIAA.</p>

<p>Desde 2014, o trabalho da Bloom Consulting neste campo está mais vocacionado para o desenvolvimento de estratégias e análise de produtos 'Made in Latvia'. Estes projetos incluem a segmentação de perfis de investidores estrangeiros e consumidores internacionais. O trabalho nestes projetos inclui também um plano de marketing estratégico. A Bloom Consulting desenvolveu ainda uma estratégia de renovação de marca no país para impulsionar o apelo da Letónia como #DigitalCountry.</p>
Marca País e Marca Cidade
Pesquisa | Estratégia | Implementação | Medição
Latvian Invest. Dev. Agency (LIAA)

2005 - 2016
f


                                    <p>Com uma indústria turística historicamente dependente dos visitantes provenientes dos países bálticos, escandinavos e da Europa de Leste, a “Latvia Travel” contractou a Bloom Consulting para avaliar a atratividade da sua marca turística em países fora do mercado Europeu, procurando recomendações estratégicas para a sua promoção em mercados, até então, pouco explorados.</p>

                                  <p>A nossa ferramenta Digital Demand – D2© identificou com sucesso tendências e métodos úteis para reforçar a atratividade da marca turística da Letónia em potenciais mercados-alvo fora da Europa. Através das nossas recomendações, a “Latvia Travel” foi capaz não só de redefinir abordagens e corrigir a sazonalidade do turismo, mas também de conhecer o nível de atração da sua marca turística comparativamente a outros destinos europeus semelhantes.</p>

                                    <p>Em 2016, a “Latvia Travel” elegeu-nos uma vez mais, desta feita para analisar o efeito das políticas previamente recomendadas e avaliar o impacto da nova estratégia.</p>
Digital Demand - D2©
Software | Relatório
Latvia Travel

2014 - 2016
f
<p>A Bloom Consulting colaborou com a “Innovation Norway” com o objetivo de recolher informações, analisar e criar soluções com base na atratividade digital turística da Noruega. Através da nossa ferramenta Digital Demand - D2©, analisámos o interesse proactivo de potenciais turistas internacionais, isto é, as pesquisas realizadas online sobre o país, avaliámos e monitorizámos o desempenho digital de campanhas específicas conduzidas pela “Innovation Norway”, assim como o seu impacto em determinados públicos-alvo.</p>

<p>A “Innovation Norway” implementou as recomendações estratégicas que preparámos com base nesses resultados. A adaptação das atividades promocionais em curso às informações obtidas através da ferramenta Digital Demand - D2© foi bem-sucedida, tendo-se traduzido no aumento da procura turística pela Noruega.</p>
Digital Demand - D2©
Software | Relatório
Innovation Norway

2015-2016
f
<p>A Bloom Consulting desenvolve estratégias de Place Branding não só para os países, para as suas cidades e regiões, mas também assiste organismos internacionais na promoção de macro-destinos ou “super brands”, como a União Europeia.</p>

<p>Em 2015, a fomos eleitos pela European Travel Commission (ETC) para a realização de estudo completo sobre o comportamento de turistas internacionais face ao “Destino Europa”. O principal objetivo desta pesquisa passava por medir e avaliar a atratividade turística do “Destino Europa” em vários mercados-chave no mundo inteiro.</p>
<p>Com base nos dados recolhidos através da nossa ferramenta Digital Demand – D2©, pudemos realizar uma comparação precisa do “Destino Europa” com outras regiões, permitindo determinar o posicionamento desta marca turística no contexto internacional. O estudo revelou ainda as principais “European Touristic Powerhouses”, ou seja, os países europeus mais procurados por turistas de todo o mundo.</p>
<p>As atrações turísticas mais desejadas por quem procura o “Destino Europa” são as relacionadas com a oferta gastronómica e balnear. Os resultados do nosso estudo mostraram ainda que a atratividade turística da região é altamente influenciada pela sazonalidade, sendo mais significativa no primeiros sete meses do ano.</p>
Digital Demand - D2©
Relatório
Comissão Europeia de Turismo

2015
f


                                    <p>A Agência de Comercio e Investimento Espanhola (ICEX) contratou a Bloom Consulting para gerar uma nova estratégia com foco no fortalecimento da marca espanhola de comércio e investimento, por meio da colaboração com empresas privadas.<p>

<p>Para este projeto, desenvolvemos uma metodologia e estratégia que se revelaram extramente eficazes na criação de uma plataforma para as PME espanholas, onde pudessem promover as suas marcas nos mercados interno e externo, a fim de aumentar a atratividade da Marca País Espanhola e, consequentemente, incrementar o investimento direto estrangeiro.</p>

<p>O resultado final traduziu-se na capacitação de cerca de 3000 PME espanholas no domínio e funcionamento da plataforma, através do desenvolvimento de uma estratégia de gestão e software de marca.</p>
Marca País e Marca Cidade
Pesquisa | Estratégia | Implementação
Agência de Comercio e Investimento Espanhola (ICEX)

2005 - 2006
f
<p>A Agência de Promoção de Investimentos da Costa Rica (CINDE) contratou a Bloom Consulting para realizar uma análise detalhada da atratividade da Costa Rica face a potenciais investidores estrangeiros, bem como para avaliar o desempenho marca de investimento do país no contexto internacional. Além disso, foi solicitada uma comparação do desempenho da Costa Rica no setor de investimentos comparativamente aos seus principais competidores diretos.</p>

<p>O projeto teve como base a ferramenta Digital Demand - D2 © e forneceu dados essenciais relativos à pesquisa online sobre investimentos por parte de potenciais investidores. Estes resultados refletiram o impacto que a marca de investimento da Costa Rica tem em vários tipos de investidor.</p>
<p>O estudo demonstrou que a procura de investimento na Costa Rica tem alto potencial para crescer em relação aos seus principais concorrentes, uma vez que há um aumento do interesse online no clima económico e de investimentos no país. A Costa Rica estava em fase de experimentação de várias políticas relacionadas com energias verdes e foi possível testemunhar o impacto que estas tiveram na perceção internacional e na procura online sobre o país. Desta forma, foi possível acompanhar adequadamente o progresso do trabalho do governo e criar um conjunto de recomendações significativas para melhorar a atratividade da Costa Rica no coração da comunidade internacional de investidores.</p>
Digital Demand - D2©
Software | Relatório
Agência de Promoção de Investimento da Costa Rica (CINDE)

2015-2016
f
<p>Em 2017, a Bloom Consulting e a Place Matters foram as consultoras eleitas pela PROCOMER, a agência governamental responsável pela promoção das exportações da Costa Rica, para avaliar a estratégia “Esencial Costa Rica”, nas dimensões de Turismo, Exportações e Investimento.</p>

<p>Este projeto incluiu um estudo do desempenho da Costa Rica comparativamente a quatro países concorrentes, uma análise da procura turística de 20 mercados-alvo e, finalmente, um conjunto de recomendações estratégicas para a promoção da Marca “Costa Rica”.</p>


<p>Através da nossa ferramenta Digital Demand - D2©, foi possível verificar que o número de pesquisas sobre a Costa Rica não só era elevado, comparativamente com os seus concorrentes diretos, como também tem evidenciado um grande crescimento, posicionando o país como um dos principais destinos turísticos da região.</p>


<p>Isto veio também a confirmar-se pelo posicionamento da Costa Rica nas últimas três edições do Bloom Consulting Country Brand Ranking© – nas suas edições de Turismo e Negócios – mostrou que o pais está em ascensão, tanto a nível regional e global. No entanto, no que à dimensão “Negócios” diz respeito, a Costa Rica enfrenta concorrentes diretos muito fortes.</p>

<p>Este projeto contou ainda com um estudo qualitativo, que envolveu mais de 800 turísticas e empresários, tendo revelado não só que a Costa Rica é o destino turístico mais atrativo da região, mas também que que a perceção internacional em relação a este país tem evoluído positivamente ao longo dos últimos três anos.</p>
Marca País e Marca Cidade
Pesquisa | Estratégia
Agência Promotora de Exportações da Costa Rica (PROCOMER)

2017
f
<p>Em 2015, a cidade de Helsínquia elegeu a Bloom Consulting para conduzir uma análise do desempenho da cidade enquanto destino turístico, comparativamente com as outras capitais do norte da Europa.</p>
 <p>
 O estudo foi realizado com recurso à nossa ferramenta Digital Demand - D2©, dando acesso a um novo conjunto de métricas e indicadores-chave de desempenho (KPIs) que permitiram reunir informação essencial para a identificação dos seus principais concorrentes internacionais e para a compreensão do comportamento não só do mercado interno, mas também de outros mercados-alvo.
 </p>
<p>A análise mostrou que os potenciais turistas de diferentes mercados-alvo têm preferências e expectativas distintas em relação às experiências turísticas oferecidas por Helsínquia. A cidade é um destino apelativo quando falamos não só em atividades de lazer e entretenimento, mas também culturais e artísticas. A Bloom Consulting emitiu ainda um conjunto de recomendações para o desenvolvimento de um plano de comunicação focada na promoção da sua identidade digital, de modo a melhorar o conteúdo online das pesquisas sobre Helsínquia.</p>
Digital Demand - D2©
Relatório
Cidade de Helsínquia

2015
f
<p>Em 2016, recorremos uma vez mais à nossa ferramenta Digital Demand – D2©, desta feita a pedido da Agência para a Promoção do Investimento e Exportações de El Salvador (PROESA), com o objetivo de medir a atratividade digital do país enquanto destino de investimento. Para tal, a Bloom Consulting dedicou-se não só à análise dos diversos públicos-alvo e dos potenciais fatores socioeconómicos mais procurados pelos investidores, mas também do posicionamento competitivo do país no contexto da América Central.</p>
 <p>
 Através deste estudo, verificou-se um aumento na atratividade digital, isto é, no interesse proativo do público estrangeiro em El Salvador, diretamente relacionado com a sua força económica e elevados níveis de empregabilidade, apesar dos desafios que o país vem enfrentando no âmbito de temas sensíveis como é a criminalidade.
 </p>
 <p>
 Com base nestas descobertas, com vista ao incremento do desempenho digital de El Salvador, recomendámos uma estratégia que passaria pela promoção de temáticas relacionadas com a crescente força económica do país, bem como pela segmentação geográfica dos principais mercados-alvo.
 </p>
Digital Demand - D2©
Software
Agência para a Promoção do Investimento e Exportações de El Salvador (PROESA)

2016
f


<p>Em 2014, foi a vez de a Autoridade de Turismo de Aruba procurar a nossa ferramenta proprietária Digital Demand - D2©, desenvolvida com o objetivo de monitorizar todas as procuras efetuadas online em todo o mundo sobre qualquer destino. O objetivo passava por avaliar a procura de atracões turísticas e atividades em Aruba, um destino popular para turistas dos países vizinhos da América do Sul e Norte, pela sua menor predominância no mercado Europeu.</p>
<p>A ferramenta D2© proporcionou à Autoridade de Turismo de Aruba uma avaliação precisa da atratividade da ilha face uma seleção de mercados europeus, permitindo aos nossos especialistas comparar os comportamentos dos mercados-alvo com o comportamento dos principais mercados de turismo. A segmentação detalhada dos dez mercados europeus permitiu criar um conjunto de recomendações mais explícitas no sentido da criação de uma estratégia de posicionamento de marca para os mercados-alvo. </p>
Digital Demand - D2©
Relatório
Autoridade de Turismo de Aruba

2014
f


                                    <p>A Bloom Consulting foi desafiada para desenhar, desenvolver e implementar uma estratégia de marca para uma nova cidade perto de Belo Horizonte, que já é a terceira área metropolitana mais populosa do Brasil, depois de São Paulo e Rio de Janeiro.</p>
                                   <p>A estratégia proposta pela Bloom tinha como objetivo a atração de turistas e investidores, ao mesmo tempo que se sensibilizavam e recrutavam atores locais para a criação de uma nova cidade a partir do zero em torno de uma indústria: têxtil e moda.</p>

<p>Com a visão de criar um “destino inspirador” – tanto do ponto de vista empresarial quanto socioeconómico – o projeto incluiu o desenvolvimento de uma estratégia da Marca Cidade, um conceito de marca, segmentação de mercados-alvo, estratégia de marketing, projeções económicas, e ferramentas de gestão e monitorização da marca. A Bloom Consulting projetou  o impacto económico do projeto seria equivalente a 44% do PIB local da região de Belo Horizonte.</p>
Marca País e Marca Cidade
Pesquisa | Estratégia | Implementação
Fashion City Brasil

2012
f
<p>A Agência de Promoção da Jamaica (JAMRPO) contratou a Bloom Consulting com a tarefa de avaliar a logística da Marca Pais da Jamaica. Esta avaliação fazia parte do Programa Marca País que deveria ter sido iniciado no país. A atratividade da Jamaica nas cinco dimensões: Nacional, Turismo, Talento, Investimento e Exportações, foi analisada utilizando o software Digital Demand –D2©.</p>

<p>Adicionalmente, a atratividade das marcas mais importantes da Jamaica, também foram avaliadas através do software D2 ©. A Marca País foi avaliada através das edições de Country Brand Ranking© Turism and Trade, bem como através das previsões da CBR© 2019/2010 Tourism and Trade edition. A JAMPRO solicitou um com comparação do desempenha da Jamaica nas cinco dimensões em relação aos seus concorrentes. E foram assim feitos a análise de 10 mercados-alvo.</p>
<p>A pesquisa levou à utilização do software Digital Demand - D2© que revelou que a Jamaica tem tido um desempenho particularmente bom, no que toca à Predominância Nacional e  na Dimensão das Exportações, onde atualmente se posiciona em 2º lugar entre os seus concorrentes diretos.  A pesquisa também revelou que as marca mais predominante da Jamaica eram Usain Bolt e Bob Marley e que em nos Jogos Olímpicos de 2016, tiveram um grande impacto na atratividade da Jamaica como destino.</p>
<p>A Jamaica nas últimas três edições Country Brand Ranking© Turismo e Negócios mostrou que o país tem tido um bom desempenho em ambos os rankings. No entanto devido à forte concorrência, a principal prioridade da Jamaica em termos de Country Branding deve garantir a sua posição e manter a sua atratividade dentro do contexto regional.</p>
Marca País e Marca Cidade
Pesquisa
Agência de Promoção da Jamaica (JAMPRO)

2017
f
<p>Em 2014, a cidade Riga, então Capital Europeia da Cultura, organizou mais de 200 projetos e eventos culturais. No ano seguinte, a capital da Letónia contactou a Bloom Consulting, no sentido de os auxiliarmos na tentativa de compreender que influência o estatuto e Capital Europeia da Cultura teve na procura turística pela cidade.</p>
                                    <p>Com recurso à nossa ferramenta Digital Demand - D2©, foi possível medir o aumento da procura turística digital pela cidade e perceber, desta forma, como o facto de ter sido Capital Europeia da Cultura, terá alterado a perceção internacional sobre Riga e a sua atratividade enquanto destino de turismo cultural. A Bloom Consulting conseguiu ainda fornecer aos responsáveis da cidade informações detalhadas das pesquisas online sobre atividades e atrações turística da cidade, bem como sobre os públicos-alvo.</p>
<p>
Embora tenhamos verificado um aumento da procura digital turística por Riga, não foi possível observar um impacto significativo na procura turística pela cidade no longo-prazo.
</p>
Digital Demand - D2©
Software | Relatório
Live Riga (Cidade de Riga)

2015-2016
f
<p>Com uma indústria turística historicamente dependente dos visitantes provenientes dos países bálticos, escandinavos e da Europa de Leste, a “Latvia Travel” contractou a Bloom Consulting para avaliar a atratividade da sua marca turística em países fora do mercado Europeu, procurando recomendações estratégicas para a sua promoção em mercados, até então, pouco explorados.</p>

<p>A nossa ferramenta Digital Demand – D2© identificou com sucesso tendências e métodos úteis para reforçar a atratividade da marca turística da Letónia em potenciais mercados-alvo fora da Europa. Através das nossas recomendações, a “Latvia Travel” foi capaz não só de redefinir abordagens e corrigir a sazonalidade do turismo, mas também de conhecer o nível de atração da sua marca turística comparativamente a outros destinos europeus semelhantes.</p>

<p>Em 2016, a “Latvia Travel” elegeu-nos uma vez mais, desta feita para analisar o efeito das políticas previamente recomendadas e avaliar o impacto da nova estratégia.</p>
Digital Demand - D2©
Relatório
Latvia Travel

2014 - 2016
f

                                    <p>Apesar do seu vasto território e da reputação das suas famosas universidades – como a Universidade de Salamanca, a mais antiga da Espanha – a região de Castela e Leão sofreu um “êxodo de talentos” que se terá iniciado ainda antes da crise económica espanhola.</p>
<p>Foi com o objetivo de reverter essa tendência e de atrair maiores fluxos de investimento direto estrangeiro que o governo regional de Castela e Leão procurou a Bloom Consulting, confiando-nos a tarefa de avaliar a perceção da sua Marca Região na Dimensão de Talento e Investimento, tanto ao nível nacional como internacional.</p>
<p>Através da análise dos resultados da nossa pesquisa, foi possível identificar os setores económicos estratégicos mais relevantes para o investimento, bem como os principais públicos-alvo nacionais e internacionais, possibilitando uma maior eficiência dos esforços de promoção da marca região junto dos públicos-alvo previamente identificados.</p>
Marca País e Marca Cidade
Pesquisa
Governo Regional de Castela e Leão

2008
f


                                    <p>Em 2016, a Bloom Consulting foi a consultora escolhida para avaliar a Marca Pais equatoriana na sua Dimensão Turística e compará-la com uma seleção de países concorrentes na região da América Latina. Além da apresentação de uma visão geral da procura digital externa pelo turismo do Equador, foi-nos solicitado um estudo sobre o impacto da campanha “All You Need is Ecuador”, iniciativa do Ministérios do Turismo e criada pela Koening & Partners.</p>
                                   <p>Esta campanha, lançada em junho de 2014, incluía a instalação de uma das várias letras que formavam a expressão “All You Need is Ecuador”, em 19 cidades icónicas mundiais. Pretendia-se incentivar os cidadãos a tirar fotos com a letra de seis metro de altura e a partilhar as imagens nas redes sociais com o hastag #allyouuneedisecuador.</p>
                                   <p>A Bloom Consulting utilizou o software Digital Demand - D2© para realizar a pesquisa. O estudo relevou que as procuras realizadas a nível global sobre o Equador aumentaram cerca de 35%, no mês em que a campanha foi lancada. Tendo em conta os resultados do estudo, emitimos várias recomendações de curto e longo prazo, de modo a permitir ao Equador impulsionar a sua Marca País.</p>
Digital Demand - D2©
Software | Relatório
Ministério do Turismo do Equador/ Koenig & Parceiros (Inv. Privado)

2016
f


                                    <p>Reconhecendo Barcelona como principal competidor quando falamos na atração de investimento em Espanha, a Agência de Investimento do Governo da Comunidade de Madrid confiou à Bloom Consulting a tarefa de posicionar a capital espanhola como um centro de comércio e inovação, a nível internacional.</p>
<p>Em colaboração com uma equipa de diretores criativos, desenvolvemos uma campanha de comunicação na imprensa escrita direcionada a potenciais investidores, dando a conhecer as vantagens e oportunidades oferecidas por Madrid, uma cidade para 'Viver e Investir'.</p>
<p>Reinventar a linguagem dos negócios foi o mote para esta campanha, refletindo a visão e a clima único de negócios que se vivia em Madrid.</p>
<p>A Bloom Consulting ajudou a desenvolver as novas definições de termos de negócios, como PIB, CEO, PNL. Estes adquiriram um novo significado, destacando a eficiência da força de trabalho em Madrid. Essas redefinições de termos económicos estiveram na base de um conjunto de estratégias de comunicação com o objetivo de serem publicadas nos principais meios de comunicação internacionais, como o <i>The Economist</i>, o <i>Wall Street Journal</i> e o <i>Financial Times</i>.</p>
Marca País e Marca Cidade
Implementação
Agência de Investimento de Madrid

2005 - 2007
f

<p>O município de Vitória-Gasteiz, capital do País Basco Espanhol, contratou a Bloom Consulting para projetar, organizar e realizar um workshop sobre Marca Cidade, direcionado aos principais atores e parceiros responsáveis pela promoção da cidade e da região bascas.</p>
<p>Os nossos especialistas organizaram uma sessão de workshop produtiva, focada no alinhamento da estratégia já em curso com as necessidades locais. Desta sessão formativa, resultou a criação de novas ideias para um plano de estratégico, de forma a revitalizar a Marca Cidade e Região, combinando novos elementos com áreas-chave da estratégia já em implementação.</p>
.
PLACE BRANDING TRAINING AND KEYNOTES
Place Branding | Training and Keynotes
Município de Vitória-Gasteiz

2009
f

<p>Após ter sido contactada por um investidor privado, a Bloom Consulting aceitou o desafio de, através da vasta experiência e metodologia única, ajudar ao posicionamento de Miami como “cidade global”, tirando partido da sua reputação como cidade na vanguarda da cultura pop americana para se estabelecer como a nova “Capital dos Media” da América.</p>
<p>A estratégia desenvolvida pela Bloom Consulting procurava, simultaneamente, atender às necessidades da cidade e retirar vantagem competitiva da sua proeminência cultural. A nossa pesquisa confirmou que a cidade tem um impacto significativo nos domínios culturais, música e radiofusão. A implementação da nossa estratégia incentivou a cidade a promover-se, com sucesso, como um centro de negócios para as tecnologias da informação. A Bloom Consulting recomendou, especificamente, o foco em clientes latino-americanos como mercado-alvo, devido à importância da região para o futuro económico dos EUA.</p>
Marca País e Marca Cidade
Estratégia
Cidade de Miami (Inv. Privado.)

2013
f

                                    <p>Em 2015, a Bloom Consulting foi a consultora escolhida para realizar um estudo completo e abrangente sobre a atratividade turística digital da Bósnia e Herzegovina como país e de Herzegovina como região. Esta análise teve ainda como objetivo identificar os principais mercados-alvo e os principais interesses turísticos no país e na região. Foram ainda realizados estudos adicionais para entender as perceções externas sobre país e a região de Herzegovina, de modo a poder definir uma estratégia clara e eficaz para p posicionamento estratégico destas marcas.</p>
<p>Os resultados do estudo realizado com recurso à nossa ferramenta Digital Demand - D2© mostraram uma fraca presença digital e interesse nas ofertas de turismo, no país e na região de Herzegovina. Com base nos resultados obtidos, desenvolvemos uma estratégia de Marca Destino que incluía a criação de uma marca regional turística de Herzegovina, assente em ofertas turísticas exclusivas.</p>
Digital Demand - D2©
Relatório
Tourism Cluster Herzegovina (TCH)

2015
f

                                    <p>Em 2007, um investidor privado, convidou a Bloom Consulting para o desenvolvimento de uma estratégia de Place Branding para a região do Alqueva, sudoeste de Portugal. O principal desafio do projeto: promover a Região como um destino de turismo sustentável.</p>
<p>Este projeto consistiu, em primeiro lugar, na avaliação detalhada da perceção turística do Alqueva, a regional, nacional e global. Os nossos especialistas concluíram que, no que ao público internacional diz respeito, o nível de reconhecimento e atratividade era, relativamente, fraco. Esta conclusão inspirou a criação de novo posicionamento de marca para o Alqueva, orientado para um segmento de nicho turístico em sete regiões diferentes.</p>
<p>Foi desenvolvida e criada uma marca regional, a primeira iniciativa deste género na região, e que contou com a colaboração de arquitetos e engenheiros locais. Orientados para o sucesso desta estratégia, emitimos ainda um conjunto de recomendações de implementação e gestão da Marca “Alqueva”.</p>
Marca País e Marca Cidade
Investigação | Estratégia | Implementação
Região do Alqueva (Inv. Privado)

2007
f

                                    <p>A Agência de Turismo de Macau contratou a Bloom Consulting para o lançamento de um projeto com um duplo objetivo: compreender as perceções de potenciais turistas espanhóis e portugueses sobre Macau, e encontrar a melhor estratégia para expandir a oferta turística, aumentar as exportações e otimizar os seus esforços de promoção além-fronteiras.</p>
<p>Através da ferramenta Digital Demand - D2©, foi possível analisar a perceção de Macau em comparação com os seus principais concorrentes, como Hong Kong e Singapura. A agência de promoção de Macau em Portugal monitorizou a atratividade de Macau na Península Ibérica, concluindo que existe em Macau algo mais do que as pessoas imaginam. A Bloom Consulting analisou os comportamentos dos mercados Ibéricos (Portugal e Espanha) para avaliar a proximidade cultural de potenciais visitantes. Visitantes de Portugal provaram ter uma compreensão mais profunda sobre Macau, eventualmente por se tratar de um antigo, embora longínquo território português.</p>
Digital Demand - D2©
Relatório
Agência de Turismo de Macau

2015-2016
f
<p>Em 2014, a Autoridade de Turismo de Malta elegeu a Bloom Consulting para analisar a atratividade da marca turística do país nos mercados externos, com o objetivo de segmentar a sua oferta turística em função dos diferentes mercados-alvo europeus.</p>
                                    <p>A investigação levada a cabo pela Bloom Consulting, através da ferramenta Digital Demand - D2©, forneceu à autoridade de Turismo de Malta explicações detalhadas sobre o que mais atrai os turistas a Malta, assim como uma avaliação completa da importância das atividades e atrações turísticas emergentes no país em dez mercados-alvo selecionados.</p>
                                    <p>A Bloom Consulting emitiu recomendações para a futura inclusão de elementos turísticos ainda pouco explorados nas estratégias de promoção internacional, através do incentivo ao desenvolvimento estratégico do património histórico e cultural por explorar.</p>
Digital Demand - D2©
Relatório
Autoridade Turística de Malta

2014
f

                                    <p>Em 2012, a Bloom Consulting foi contactada para a realização, em parceria com uma empresa tecnológica, de uma avaliação do risco de atração de talento de um novo investimento mineiro na cidade de Tete, em Moçambique.</p>


    <p>Ao iniciar este projeto, os nossos especialistas enfrentaram o desafio de reunir dados necessários a partir da limitada informação disponível, com o objetivo de realizar uma avaliação inicial sobre o talento local e calcular a diferença entre a oferta e a procura de talento pelo investimento em Tete.  Através da nossa metodologia e importante rede de contactos, foi possível recolher e analisar dados relacionados com a dimensão “Talento” do país, que anteriormente não estavam disponíveis em Moçambique.</p>

<p>Os nossos esforços resultaram na produção de um Índice de Talento que abrangeu todas as regiões de Moçambique e mediu com sucesso as disparidades locais de talento a curto, médio e longo-prazo. A nossa análise contribuiu ainda para o desenvolvimento de vários cenários de custo-benefício, concentrado não apenas no custo de atrair talentos de outras regiões e do estrangeiro, mas também na previsão da forma mais rentável de treinar e realocar os mesmos.</p>
Marca País e Marca Cidade
Pesquisa
Cidade de Tete (Inv. Privado)

2012
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