A abordagem da Bloom Consulting ao Nation e Place Branding vai muito além de um logótipo, de um slogan ou qualquer limite do marketing. A equipa envolve-se profundamente com um lugar para ter um sentimento real da sua identidade, ativos e pessoas. Combinadas com os dados das nossas ferramentas internas, as descobertas da Bloom Consulting alimentam uma estratégia acionável concebida para capacitar os arquitetos de marca a tirar o máximo partido da sua Marca Territorial através de uma boa gestão.
A abordagem baseia-se no Bloom Consulting Country Brand Wheel © - uma ferramenta proprietária criada para ilustrar a diversidade de pontos de contacto das Marcas Territoriais e a respetiva visão holística, embora com diferentes abordagens. As suas cinco dimensões ajudam a estabelecer os objetivos subjacentes a cada projeto de Marca País ou Marca Territorial. Por detrás de cada uma das dimensões - investimento, exportações, turismo, talento e proeminência - existe um público-alvo específico com necessidades distintas.
No centro da roda está a Ideia Central - a emoção que se sente, mas que não se consegue exprimir por palavras, quando se interage com um lugar, em pessoa, ou de forma virtual. A Bloom Consulting pode identificar esta ideia e estabelecer a forma de aproveitar a sua capacidade de influenciar as perceções do público-alvo, construir uma reputação e conduzir a uma ação propositada para a prosperidade do lugar e dos seus habitantes.
O que oferecemos:
Investigação
Estratégia
Implementação
Medição
A Bloom Consulting fornece uma gama de serviços e ferramentas de inteligência para países, regiões e cidades, para auditar a sua reputação, Identidade Digital e atratividade de cada marca. Estes serviços ajudam os lugares a desenvolver e a executar estratégias que melhoram a sua Identidade Digital, criam procura e geram perceções positivas sobre si.
Os serviços Place Analytics fornecem aos governos e às instituições privadas informações e medições. A análise da Identidade Digital ajuda a compreender o desempenho e a atratividade do lugar em termos de pesquisas globais, bem como a identificar lacunas para melhorar a pegada digital do local. Ao mesmo tempo, a medição das perceções fornece às nações, cidades e regiões informações valiosas sobre os aspetos positivos e negativos da sua reputação entre os principais públicos-alvo. Como resultado, os lugares ficam equipados com os conhecimentos necessários para melhorar as suas estratégias e aumentar o potencial de procura nas principais dimensões (turismo, talento, investimento, exportações), gerando assim um impacto económico e social positivo para o local.
Os dados são recolhidos e analisados com a utilização do D2 Analytics - as nossas ferramentas de inteligência, como o D2 Digital Demand (©), o D2 Digital Supply (©) e o D2 Live Quanti (©). Estas podem ser complementadas por uma combinação de ferramentas de investigação primária e secundária - quantitativas e/ou qualitativas, online e/ou no local - para produzir uma visão global da atração e competitividade de um local a nível local, regional e internacional.
O que oferecemos:
Ferramentas de informação
Digital Identidade digital
Relatório de perceção da reputação
Impacto nos indicadores económicos
Placemaking I.D. © é a materialização de uma Marca Territorial no espaço público, como as cidades, onde é impulsionada pelas autoridades públicas, e nos empreendimentos imobiliários, como os bairros planeados, iniciados pelo sector privado. Entendemos, assim, como a identidade de um lugar se traduz em experiências positivas para residentes, visitantes, empresas e diferentes sectores de desenvolvimento económico, social e ambiental.
A abordagem da Bloom Consulting à criação de lugares vibrantes envolve o desenvolvimento de uma compreensão profunda dos comportamentos, vocações e identidades locais, ouvindo a comunidade e os utilizadores do lugar, aquilo em que acreditam, como vivem e sonham.
Neste poderoso tripé concetual do lugar vibrante, a vibração não se mantém se as três dimensões não estiverem intactas. Não há atividade sem pessoas, não há pessoas sem propósito nem propósito sem atividades, que atraem as pessoas para dar sentido ao lugar.
Um lugar vibrante também precisa de outras qualidades e de estar preparado para ter um impacto positivo na vida das pessoas que interagem com ele. Afinal de contas, os lugares podem e devem transformar vidas para melhor.
O que oferecemos:
Envolvimento da comunidade e cocriação
Utilização e qualificação dos locais públicos
Ativação da experiência
A Bloom Consulting molda estratégias de Desenvolvimento Turístico e planos de implementação, oferecendo uma abordagem integrada que assegura o alinhamento de um projeto com a Ideia Central do local e a visão da marca.
O Loved Destination - um conceito desenvolvido pela Bloom Consulting - baseia-se em quatro pilares: vontade, emoção, topo da mente e experiência, que são fundamentais para garantir a interação holística entre os habitantes locais e os visitantes antes, durante e depois da sua visita.
Um “Loved Destination” - Destino Amado equilibra sustentabilidade, abertura e consciência para assegurar a existência harmoniosa do turismo a par de outros sectores da economia.
As estratégias de Desenvolvimento Turístico da Bloom Consulting estão assim alinhadas com a população local, a visão da Marca Territorial e a Ideia Central
O que oferecemos:
Estratégia de desenvolvimento do turismo
Marketing Territorial
Portfólio de experiências
Planos de recuperação
A Academia Bloom Consulting (the Bloom Consulting Academy - BCA) fornece formação específica para a indústria e orientação tática, capacitando as organizações de Place Branding e toda a sua força de trabalho, desde os principais interessados e gestores até ao pessoal da linha da frente das experiências turísticas.
A BCA é uma "escola de negócios" para os "place branders", dirigida por profissionais e académicos com uma vasta experiência de trabalho com estratégias de "Place Branding", desenvolvimento de competências e investimento em programas de pessoas.
Os programas da BCA são adaptados para satisfazer as necessidades específicas de cada parte interessada, tais como autoridades públicas, instituições ou experiências turísticas. A formação é ministrada através de uma combinação de sessões presenciais e online.
Os formandos da BCA recebem uma qualificação reconhecida de Desenvolvimento Profissional Contínuo (CPD) para validar as suas competências e conhecimentos. A BCA é a única entidade de formação acreditada pelo CPD no domínio global do Place Branding.
O que oferecemos:
Palestras
Workshops
Programas de formação
Desenvolvimento profissional contínuo
