نهج شركة بلووم للاستشارات في مجال تسويق الدول والمدن والأماكن ليس مجرد تصميم شعار أو صياغة عبارات بل يتجاوز حدود التسويق، حيث يقوم الفريق بالغوص في عمق الدول والمدن والأماكن للتعرّف على هويتها وثقافتها والإحساس الحقيقي بشعبها ومشاعرهم، كل ذلك يتم بالاعتماد على البيانات. تساهم نتائج تحليلات شركة بلووم للاستشارات في بناء استراتيجية قابلة للتنفيذ، بُنيت لتمكين مصممي العلامة التجارية من الحصول على أقصى استفادة من العلامة للدول والمدن والأماكن من خلال الحكم الجيد.
يقوم النهج على عجلة العلامة التجارية لشركةبلووم للاستشارات ©️ – أداة مميزة تم إنشاؤها لتوضيح تنوع نقاط الاتصال بالعلامة التجارية للمكان والرؤية الشاملة ولكن النهج المختلف الذي يتطلبه هذه النقاط. تساعد أبعادها الخمسة في تحديد الأهداف وراء كل مشروع لتسويق الدول أو الأماكن. خلف كل بعد في العجلة – الاستثمار، التصدير، السياحة، المواهب والبارزة – هناك جمهور مستهدف محدد باحتياجات مميزة.
في قلب العجلة تقع الفكرة المركزية – العاطفة التي يشعر بها الشخص ولكنه لا يستطيع التعبير عنها تماماً عندما يتفاعل مع مكان ما شخصياً أو عبر الإنترنت. يمكن لشركة بلووم للاستشارات تحديد هذا الأمر وتحديد كيفية اعتناق قدرته على التأثير على تصورات الجمهور المستهدف، وبناء السمعة، ودفع العمل الهادف نحو ازدهار المكان وشعبه.
ما نقدمه:
الأبحاث
الاستراتيجية
التنفيذ
القياس
تقدم بلووم للاستشارات الخدمات المذكورة لمساعدة الدول والمدن على تدقيق سمعتها، وهويتها الرقمية، وجاذبيتها العلامية. تساعد هذه الخدمات العميل في وضع وتنفيذ استراتيجيات تحسين هويته الرقمية، وخلق الطلب نحوه، وتعزيز التصورات الإيجابية حوله.
توفر خدمات تحليل الأماكن للحكومات والمؤسسات الخاصة معلومات وقياسات، حيث يساعد تحليل الهوية الرقمية في فهم أداء المكان وجاذبيته من خلال البحث العالمي، بالإضافة إلى تحديد الثغرات التي يمكن تحسينها في أثر المكان الرقمي، وفي الوقت نفسه؛ يوفر قياس التصورات للدول والمدن والأماكن رؤى قيمة بشأن الجوانب الإيجابية والسلبية لسمعتها بين الجماهير المستهدفة الرئيسية، ونتيجة لذلك؛ يتم تزويد الأماكن بالمعرفة اللازمة لتحسين استراتيجياتها وزيادة الطلب الاقتصادي والاجتماعي الإيجابي على أبعاد رئيسية (السياحة، والمواهب، والاستثمار، والتصدير)، مما يعزز التأثير الإيجابي الاقتصادي والاجتماعي على المكان.
يتم جمع البيانات وتحليلها باستخدام أدوات الذكاء الخاصة بالشركة، مثل D2 Digital Demand ©، وD2 Digital Supply ©، وD2 Live Quanti ©. يمكن أن تكون هذه الأدوات مكملة بمجموعة من أدوات البحث الأولية والثانوية — كميّة و/أو نوعية، عبر الإنترنت و/أو في الموقع — لإنتاج نظرة شاملة عن جاذبية المكان وتنافسيته على المستوى المحلي والإقليمي والدولي.
ما نقدمه:
أدوات الذكاء
الهوية الرقمية
تقرير إدراك السمعة
التأثير على مقاييس الاقتصاد
صناعة هوية المكان© هو تجسيد العلامة التجارية للمكان في الأماكن العامة، مثل المدن، حيث يتم ذلك من قبل السلطات العامة، والتطورات العقارية، مثل الأحياء المخططة، التي يطلقها القطاع الخاص. ومن خلال ذلك نفهم كيف تترجم هوية المكان إلى تجارب إيجابية للمقيمين والزوار والشركات ومختلف قطاعات التنمية الاقتصادية والاجتماعية والبيئية.
ينطوي نهج بلووم للاستشارات في إنشاء أماكن نابضة بالحياة على تطوير فهم عميق للسلوكيات والمهن والهويات المحلية من خلال الاستفادة من مجتمع المكان ومستخدميه، وما يؤمنون به وكيف يعيشون ويحلمون.
في هذه الثلاثية المفاهيمية القوية للمكان النابض بالحياة، لا تستمر الحيوية ما لم تكن الأبعاد الثلاثة سليمة. فلا نشاط من دون أشخاص، ولا أشخاص من دون معنى، ولا معنى من دون أنشطة، والتي تجذب الناس لإعطاء معنى للمكان.
يحتاج المكان النابض بالحياة أيضًا إلى صفات أخرى وأن يكون مهيأً للتأثير الإيجابي على حياة الناس الذين يتفاعلون معه. ففي نهاية المطاف، يمكن للأماكن أن تغير حياة الناس إلى الأفضل، وينبغي أن تفعل ذلك.
برنامج Placemaking I.D ©️ هو تجسيد للعلامة التجارية للمكان في الفضاء العام، مثل المدن، حيث يتم تنفيذه بواسطة السلطات العامة، والتطوير العقاري، مثل الأحياء المخطط لها، التي يقوم القطاع الخاص بتطويرها، ومن خلال هذا نفهم كيفية ترجمة هوية المكان إلى تجارب إيجابية للسكان والزوار والشركات والقطاعات المختلفة للتنمية الاقتصادية والاجتماعية والبيئية.
يتضمن نهج شركة بلووم للاستشارات في خلق الأماكن الحيوية تطوير فهم عميق للسلوكيات المحلية والمهن والهويات عن طريق الاستفادة من مجتمع المكان ومستخدميه، وما يؤمنون به، وكيف يعيشون ويحلمون.
في مفهوم هذا الثلاثي القوي للمكان الحيوي، لا يمكن الحفاظ على الحيوية ما لم تكن الأبعاد الثلاثة متماسكة. لا يوجد نشاط بدون أشخاص، ولا أشخاص بدون معنى، ولا معنى بدون أنشطة، والتي تجذب الناس لإضفاء معنى على المكان.
يحتاج المكان الحيوي أيضًا إلى صفات أخرى وأن يكون مستعدًا للتأثير بشكل إيجابي على حياة الأشخاص الذين يتفاعلون معه. بعد كل شيء، يمكن للأماكن أن تحول حياة الناس إلى الأفضل وينبغي أن تفعل ذلك.
ما نقدمه:
التفاعل المجتمعي والشراكة الإبداعية
استخدام وتأهيل الأماكن العامة
تفعيل التجربة
تشكل بلووم للاستشارات استراتيجيات تطوير السياحة وخطط تنفيذية، وتقدم نهجاً متكاملاً يضمن تناغم المشروع مع الفكرة المركزية للمكان ورؤية علامته التجارية.
تقوم "الوجهة المحبوبة" - مفهوم طوّرته شركة بلووم للاستشارات - على أربعة ركائز: الاستعداد، العاطفة، الوعي، والتجربة.
تحقق الوجهة المحبوبة توازناً بين الاستدامة والانفتاح والوعي لضمان وجود السياحة بشكل متناغم بجانب قطاعات أخرى من الاقتصاد.
تتماشى استراتيجيات تطوير السياحة لدى Bloom Consulting بالتالي مع السكان المحليين، ورؤية العلامة التجارية للمكان والفكرة المركزية.
ما نقدمه:
استراتيجية تنمية السياحة
تسويق الوجهات
محفظة التجارب
خطط التعافي
أكاديمية بلوم للاستشارات توفر تدريباً مخصصاً لصناعة الأماكن وإرشاداً تكتيكياً، مما يمنح القوة إلى منظمات تسويق الوجهات والأماكن وجميع العاملين فيها من أصحاب المصلحة الرئيسيين والمديرين إلى موظفي الخط الأمامي في نقاط جذب الزوار
تعتبر أكاديمية بلوم للاستشارات "أكاديمية تجارية" لمسوقي الأماكن، ويديرها ممارسون وأكاديميون لديهم خبرة واسعة في العمل على استراتيجيات تسويق الأماكن وتطوير المهارات وبرامج استثمار في الأشخاص
يتم تصميم برامج أكاديمية بلوم للاستشارات لتلبية احتياجات كل شريك محدد، مثل الحكومات والسُلطات العامة أو المؤسسات أو نقاط جذب الزوار. يتم تقديم التدريب عبر مزيج من جلسات الحضور الشخصي والجلسات عبر الإنترنت
يحصل خريجو أكاديمية بلوم للاستشارات على مؤهل معترف به في التطوير المهني المستمر لتوثيق مهاراتهم وخبرتهم. أكاديمية بلوم للاستشارات هي المزود الوحيد للتدريب المعتمد في مجال تسويق الأماكن على مستوى العالم
ما نقدمه:
المحاضرات
ورش العمل
البرامج التدريبية
التطوير المهني المستمر
